Si has estado siguiendo recientemente los cambios de Google AI Mode, la búsqueda con IA y el SEO, probablemente te hayas preguntado lo siguiente:
¿Todavía sirve el sitio web corporativo? ¿Aún es necesario crear un sitio web de presentación?
Esta pregunta es cada vez más común y no es una suposición.
Antes, la lógica predeterminada para hacer un sitio web era bastante sencilla:
Crearlo, que se encuentre en los motores de búsqueda, que la gente entre, deje sus datos de contacto después de leerlo y ya tenía la cadena más o menos armada.
Pero ahora es diferente.
Ahora es cada vez más común que incluso antes de que el usuario entre en tu sitio web, Google u otras herramientas de búsqueda con IA lo hayan revisado, resumido y filtrado primero.
Esto hace que muchas personas se alarmen.
Pensarán: ¿ya no será tan importante el sitio web en el futuro?
¿Será suficiente con gestionar redes sociales, publicar contenido en plataformas y generar un poco de contenido corto?
Incluso hay personas que van más allá y creen que los sitios web se volverán algo "opcional".
Mi juicio es exactamente el contrario.
Los sitios web de presentación no solo siguen siendo importantes, sino que probablemente sean más importantes que antes.
Solo que lo valioso ya no es el tipo de sitio web de antes.
Imagen 1: Antes el usuario entraba primero en el sitio web, ahora es cada vez más común que la IA lo filtre primero por el usuario.
Antes, muchos sitios web, para decirlo sin rodeos, se parecían más a una tarjeta de presentación en línea.
Una frase en la página principal, algunos módulos apilados a continuación: productos, servicios, casos, datos de contacto y listo.
Después de hacerlo, la gente pensaba "ya tengo un sitio web".
Pero en el contexto de Google AI Mode, solo "tener un sitio web" ya no es suficiente.
Porque el problema ahora no es si tienes un sitio web o no.
El problema ahora es más bien:
¿Merece la pena que tu sitio web sea entendido por la IA?
¿Merece la pena que la IA lo use para resumir?
¿Merece la pena que la IA diga dos cosas legibles por ti antes de que el usuario realmente entre?
Este umbral es realmente más alto que antes.
Antes podías engañar a la gente para que entrara primero.
Un título potente, un poco de apoyo del SEO, tener clics primero y luego explicar poco a poco.
Pero ahora, en muchos casos, la IA ya hace el primer juicio por el usuario.
Si tú no explicas bien, la IA tampoco.
Si la estructura de tu sitio web es caótica, la IA la leerá también caótica.
Si todo tu texto son frases vacías, la IA solo resumirá un montón de frases vacías.
En resumen, la IA no ha eliminado los sitios web.
Solo ha expuesto más rápido a esos sitios web que nunca se explicaron bien.
Esa es la razón por la que creo que lo que cada vez valdrá menos en el futuro no es el sitio web en sí, sino ese tipo de:
sitio que no dice quién es
ni qué hace
tiene un montón de páginas pero sin punto de enfoque
tiene mucho texto pero ni una frase que realmente se concrete
casos, preguntas frecuentes, escenarios, todo vacío
se ve como un sitio web corporativo pero en realidad no captura confianza ni conversiones
Este tipo de sitio web tampoco era muy bueno antes, solo que la gente no era tan exigente.
Ahora que la IA entra primero, estos sitios web solo se verán más perjudicados.
Por el contrario, los verdaderamente buenos sitios web de presentación se volverán aún más valiosos.
¿Por qué?
Porque lo que la IA realmente busca nunca es la palabra "sitio web".
Busca información clara, estable, estructurada y citable.
Y un buen sitio web de presentación debería ser así por naturaleza.
No es una combinación de un montón de páginas.
Debería ser un sistema de expresión muy claro.
Quién eres.
Qué haces.
Para quién eres adecuado.
Qué problema resuelves.
Por qué mereces ser confiado.
Si otras personas quieren continuar, dónde deben ir a continuación.
Estas cosas eran para las personas antes.
Ahora también son para la IA.
Este punto es especialmente crucial.
Porque muchas personas todavía interpretan el "sitio web en la era de la búsqueda con IA" como un problema de nueva tecnología, siempre pensando si deben investigar alguna técnica misteriosa adicional.
Pero a veces no es tan místico.
Muchas cosas más básicas y honestas se vuelven aún más importantes:
¿La frase de la página principal realmente se explica bien?
¿La página de servicios está escrita en un lenguaje legible por personas?
¿La página de casos realmente tiene información útil?
¿Las preguntas frecuentes responden a preguntas reales?
¿La estructura de la página es fluida?
¿El texto es concreto, no está en el aire?
Si haces bien estas cosas, tu sitio web se parecerá más a un origen comprensible.
No solo las personas lo entienden, sino que la IA también captura el punto de enfoque más fácilmente.
Imagen 2: Lo que la IA realmente prefiere no es "tener un sitio web", sino información clara, estable, confiable y citable.
Hay otro punto que estoy cada vez más seguro:
En el futuro, mucho tráfico realmente no necesariamente caerá directamente en tu sitio web.
No hay necesidad de engañarse a sí mismo con esta tendencia, ya es muy obvia.
Pero esto no significa que el sitio web no sea importante.
Al contrario, hará que el sitio web desempeñe un papel más central:
No necesariamente será siempre el primer punto de contacto, pero se volverá cada vez más como el punto de explicación final y el receptor de conversiones.
Las redes sociales pueden ayudarte a ser visto.
Las plataformas pueden ayudarte a aprovechar el tráfico.
El contenido corto puede ayudarte a ampliar la distribución.
Pero al final, si otras personas realmente quieren entenderte, juzgarte y confiarte, en muchos casos todavía caerán en tu sitio web.
Y hay otro problema muy real:
El contenido de la plataforma es de la plataforma,
el contenido de las redes sociales está en la corriente,
la popularidad es corta,
pero el sitio web, al menos, sigue siendo tuyo.
Es uno de los pocos activos digitales que realmente puedes acumular a largo plazo.
Especialmente el sitio web de presentación, aquí está la mayor diferencia con "hacer un sitio web corporativo de cualquier manera".
Un buen sitio web de presentación no es solo para colocar cosas.
Es para explicar bien tu valor.
Esta cosa se vuelve aún más importante en la era de la búsqueda con IA.
Porque la IA puede ayudar al usuario a acercarse más rápido a la respuesta,
pero la IA no creará confianza por ti.
Tampoco expresará completamente tu negocio por ti.
Y aún menos capturará consultas, registros, datos de contacto, colaboraciones y ventas por ti.
Estas cosas, al final, todavía deben ser completadas por tu propio sitio web.
Así que si me preguntas ahora:
En la era de Google AI Mode, ¿aún vale la pena crear un sitio web de presentación?
Diría que sí.
Y no es "apenas vale la pena", es si lo haces bien, se volverá cada vez más valioso.
Pero con la condición de que no crees ese tipo de sitio web viejo y de cumplir tareas.
Lo que realmente tendrá valor en el futuro será otro tipo de sitio web:
al abrirlo ya sabes quién es
estructura fluida
páginas no combinadas al azar
frases dichas para las personas, no escritas para ti mismo
tiene casos, escenarios y preguntas frecuentes
puede ser entendido por la IA y también puede hacer que el usuario continúe
Este tipo de sitio web no solo no se volverá obsoleto en el futuro, sino que se volverá aún más escaso.
Desde este punto de vista, los sitios web de presentación no son inútiles.
Solo han sido revalorizados.
Antes "tener un sitio web" era suficiente para cumplir con la tarea.
En el futuro, lo más importante es:
¿Tienes un sitio web de presentación que realmente se explica bien, es confiable y captura el crecimiento?
Esa es la razón por la que creo que Build & Growth For Showcase no se ha debilitado, sino que se ha vuelto aún más válido.
Porque lo que más vale la pena hacer hoy ya no es "generar una página más rápido".
Sino crear un sitio web que aún tenga presencia, capacidad de explicación y pueda capturar oportunidades en la era de Google AI Mode.
Eso es lo que realmente marcará la diferencia más adelante.
Imagen 3: Un sitio web de presentación realmente valioso no es solo la página principal, sino un conjunto de estructuras que puede expresar, ser comprendido y convertir.
Imagen 4: Ya no es solo un folleto, sino más bien tu origen oficial de expresión, página de confianza y punto de entrada de conversiones en la era de la búsqueda con IA.
