OpenAI、ChatGPT広告マネージャーのベータ版を公開：会話型広告の仕組み

概要

OpenAIはAds Manager Beta版を公開し、対象となる事業者向けに、ChatGPT上で表示される広告キャンペーンの作成、配信、効果測定が可能な専用プラットフォームを提供します。

これは、OpenAIによる広告テストの大幅な拡大を示すものです。対象国・地域の広告主は、これまでの閉鎖的なプロセスや小規模なグループとの連携ではなく、アカウント申請、事業者認証、広告キャンペーン作成、クリエイティブのアップロード、予算と目標の設定、効果データの確認をセルフサービス型のインターフェースで行えるようになりました。

OpenAIが紹介する初期の広告主には、ベストバイ、ロウズ、VistaPrintが含まれています。

OpenAIはこの広告形式を、従来の検索広告の単なるコピーではなく、AIネイティブ広告と位置づけています。ChatGPTユーザーは通常、1つの会話の中で目標、制約条件、好み、トレードオフの要素、追加の質問を記述します。これらのコンテキスト情報は、広告システムがスポンサー商品やサービスを表示する適切なタイミングを特定するのに役立ちます。

また、OpenAIは広告がChatGPTの回答とは区別され、スポンサーコンテンツとして明確に表示され、ユーザーのプライバシーとパーソナライズ設定によって管理されることを表明しています。

この発表は正確に理解すべきです。

• Ads ManagerはBeta版として提供されています。
• 広告主の利用可能範囲は、現在限られた国々に限定されています。
• ユーザーに表示される広告は、段階的にテスト導入されています。
• 広告はFreeプランおよびGoプランに表示され、Plus、Pro、Business、Enterprise、Eduプランには表示されません。
• 現時点では、ユーザーの会話内容や個人情報は広告主に提供されません。

クローズドテストからAds Manager Beta版へ

OpenAIは2026年1月に初めて広告の原則を説明し、2月から対象となる米国ユーザーとのテストを開始しました。

初期のユーザー側テストは、ChatGPTのFreeプランおよびGoプランを使用する米国の成人ユーザーに集中していました。スポンサーコンテンツは関連する回答の下に表示され、アシスタントの返信とは視覚的に区別されています。

Ads Manager Beta版は、広告主がより大規模に広告キャンペーンを運用するためのインフラを追加しました。

本プラットフォームは以下をサポートします。

• 広告主アカウント作成
• 事業者認証と身元確認
• 広告キャンペーン、広告グループ、広告の作成
• ガイド付き広告キャンペーン設定
• 広告キャンペーンの一括アップロード
• 予算と目標の管理
• 会話の関連性に基づくコンテキストヒント
• クリエイティブ審査
• 請求と支払い設定
• チームアクセスと権限
• レポート、グラフ、CSVエクスポート
• コンバージョン測定
• 広告キャンペーンの編集と最適化

OpenAIは本プラットフォームが継続的に発展すると述べており、現在の機能、国別の利用可能性、フォーマット、ポリシーはテスト拡大に伴い変更される可能性があります。

Ads Manager利用可能地域

2026年7月時点で、OpenAIはAds Managerに対応する広告主の対象国を以下のように挙げています。

上記以外の国・地域の企業は、今後の機能提供時に通知を受け取るよう登録できます。

この広告主リストは、ユーザー向けの広告配信と混同すべきではありません。OpenAIのChatGPT広告FAQによると、ユーザーテストは米国から開始され、徐々に範囲を拡大しています。

したがって、対象国の広告主はアカウントを作成できますが、その広告主の国のすべてのChatGPTユーザーが必ずしも広告を表示できるわけではありません。

ChatGPT広告がキーワード検索と異なる理由

従来の検索広告は、通常短いクエリから始まります。

ユーザーは次のように検索するかもしれません。

大学での使用に最適なノートパソコン

広告システムは、このフレーズをキーワードリストや入札条件と照合できます。

ChatGPTでの会話には、より豊かな意図が含まれる可能性があります。

• ユーザーは建築学を学んでいる。
• 特定のアプリを実行できるノートパソコンが必要。
• バッテリー駆動時間はゲーム性能より重要。
• デバイスは決められた予算内である必要がある。
• 2つのモデルの間で迷っている。
• 特定の日付までに配送が必要。
• 重量の問題ですでに1つの選択肢を除外している。

このようなコンテキストは、異なる広告の機会を生み出します。

広告主は単にキーワードの横に表示されることを目指すわけではありません。広告は、ユーザーが次のような段階にあるときに表示される可能性があります。

1. 可能な解決策を模索している。
2. 代替案を比較している。
3. 制約条件を明確にしている。
4. トレードオフを評価している。
5. 決断を下す準備をしている。

OpenAIによると、同社の広告システムは、現在の会話のコンテキストと意図、広告主のランディングページ、タイトル、説明文、クリエイティブ素材、および広告主が提供するコンテキストヒントを考慮できるとしています。

広告パーソナライズ機能が有効な場合、ユーザーのより広範なChatGPT体験における一部のシグナルも、関連性の向上に役立つ可能性があります。

コンテキストヒントは完全一致キーワードではない

広告グループレベルで、広告主はコンテキストヒントを追加でき、これは製品が該当する可能性のある会話のタイプ、トピック、または意図の領域を説明します。

コンテキストヒントは次のようなシナリオを説明できます。

• 住宅改修を計画している人
• 業務用印刷サービスを比較しているユーザー
• 家電製品を調べている買い物客
• 宿泊先を選んでいる旅行者
• 生産性向上ソフトウェアを評価している中小企業

これらのヒントはマッチングに役立ちますが、OpenAIによると、従来の完全一致キーワードではありません。

コンテキストヒントを提供しても、特定のフレーズが表示されるたびに広告が表示されるとは限りません。

システムは、完全なクリエイティブ素材とランディングページのコンテキスト、予想される関連性、入札結果、資格条件、ポリシー遵守、会話への適合性も評価します。

そのため、広告キャンペーンの構造とメッセージの明確さが特に重要になります。

特定の顧客ニーズに関連する詳細な広告グループは、一般的なランディングページを持つあいまいな広告グループと比較して、システムにより多くのコンテキスト情報を提供できます。

ChatGPT広告の構成要素

現在の広告フォーマットは、関連するChatGPTの回答の下に表示されます。

OpenAIの広告主向けドキュメントによると、広告は以下の要素で構成されます。

• 広告主名
• 広告主のサイトアイコンまたはブランドロゴ
• タイトル
• 説明文
• ランディングページ
• 画像クリエイティブ
• 明確なスポンサーラベル

![画像はOpenAIの現在のクリエイティブガイドラインに基づくChatGPT広告の例を示しています。広告には「Heirloom Groceries

• Sponsored」というタイトル、16文字の「Need healthy dinner fast?」というタイトル、32文字の「Fresh meal kits, delivered for less.」という説明文、右側には野菜や果物などの画像クリエイティブが含まれています。画像内には「Headline Aim for 16 characters」「Description Aim for 32 characters」「Creative Avoid using logo as the primary visual」という注釈もあり、文脈で言及されているOpenAIのクリエイティブガイドラインと一致し、広告のタイトルと説明文の文字数要件およびクリエイティブデザインのポイントを強調しています。](https://we0-cms.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/cms-assets/image/2026/07/016d1b04-51ac-427f-80ec-11633760bf59-52b64568-09aa-4774-9f63-7d416de3673a.png)

com/cms-assets/image/2026/07/ccea4801-f0b6-4116-a175-4cb3bd7456f4-833ca518-2c13-4ee2-a547-f89f0e520bc2.png)

現在のOpenAIのクリエイティブガイドラインでは、簡潔なコピーが推奨されています。サンプルガイドでは、タイトルは約16文字、説明文は約32文字に抑えることが推奨されていますが、広告主は広告管理ツールに表示される実際の要件に従う必要があります。

クリエイティブは情報伝達のために使用されるべきであり、ブランドロゴを単にメインビジュアルとして使用することは避けるべきです。

広告は有料の掲載枠です。広告の表示は、OpenAIまたはChatGPTが当該広告主、製品、サービスを推奨することを意味するものではありません。

3ステップの広告キャンペーンフロー

OpenAIは広告主のワークフローを3つの主要フェーズに分類しています：

1. 広告キャンペーンの作成
2. 広告詳細の追加
3. 開始、測定、最適化

完全な設定には、追加のアカウント確認と課金手順が必要です。

ステップ1：広告主アカウントの作成と確認

すべての広告キャンペーン管理は、以下のリンクから行います：

https://ads.openai.com/

アカウント所有者は、登録済みの業務用メールアドレスに関連付けられたOpenAIアカウントでログインするか、新しいアカウントを作成します。

設定プロセスには以下が含まれます：

1. 広告主アカウントの作成
2. 企業情報の入力
3. 国、通貨、タイムゾーンの選択
4. 企業ロゴのアップロード
5. OpenAIの確認サービスプロバイダーによる確認の完了
6. アカウント審査の待機
7. 請求情報の作成
8. 支払い方法の追加
9. 必要に応じて他のチームメンバーの招待

OpenAIは、まず1人のアカウント所有者が広告主アカウントを作成し、後で他のユーザーを招待することを推奨しています。

一部のアカウントレベルの設定は慎重に確認する必要があります。選択した国、請求通貨、タイムゾーンは、アカウント作成後は現在変更できないためです。

確認、アカウント情報、課金設定が完了するまで、広告キャンペーンは配信されません。

ステップ2：広告キャンペーンの構築

広告主は、ガイド付きフローまたは一括アップロードを使用して広告キャンペーンを作成できます。

プラットフォームは3層構造を採用しています：

目標の選択

OpenAIは現在、2つの主要な購入目標を記録しています：

• リーチ： インプレッション数を最適化目標とし、CPMで課金
• クリック数： 有効クリック数を最適化目標とし、CPCで課金

目標は、入札、最適化戦略、および広告主が優先すべきパフォーマンス指標に影響を与えます。

設定

予算とスケジュール

広告キャンペーンには予算と配信日が含まれます。

広告主は、検索やソーシャルプラットフォームの効果パターンが会話型広告にそのまま移行すると仮定するのではなく、管理されたテスト予算から開始する必要があります。

初期テストでは、以下を比較できます：

• 異なる顧客意図領域
• 広範なコンテキストプロンプトと詳細なコンテキストプロンプト
• 製品指向のタイトルと問題指向のタイトル
• 異なる画像スタイル
• カテゴリページと特定製品のランディングページ
• リーチ目標とクリック目標

フォーカスされた広告グループの作成

各広告グループは、明確な会話の意図を表す必要があります。

例えば、住宅リフォーム小売業者は、以下のように分割できます：

• キッチンリフォームの計画
• 庭のプロジェクト
• 工具の比較
• 塗料と色の選択
• 家電製品の調査

各広告グループは、そのテーマに沿ったコンテキストプロンプト、クリエイティブ素材、ランディングページを設定できます。

広告クリエイティブの追加

各広告には以下が含まれます：

• 表示される広告主の身元
• 短いタイトル
• 補助的なコピー
• 画像
• ターゲットURL

クリエイティブとランディングページは一貫している必要があります。

表現が広範な広告が無関係なページにリンクしている場合、関連性が低下し、ポリシー上の問題を引き起こす可能性があります。

広告キャンペーン審査の提出

広告キャンペーンと広告は、配信開始前に審査を受ける必要があります。

広告が非アクティブ状態のままになったり、却下されたりする理由は以下の通りです：

• ポリシー制限
• 販売者確認の未完了
• 請求問題
• アカウント情報の不足
• クリエイティブまたはランディングページの問題
• サポートされていないカテゴリまたはサービス
• 誤解を招く主張
• ランディングページのコンテンツの不一致

Ads Managerはステータス情報を表示し、広告主が広告キャンペーンが配信されていない理由を特定するのに役立ちます。

ステップ3：配信、測定、最適化

審査に合格した後、広告主はAds Manager Betaを通じて配信状況を監視できます。

現在のレポート指標には以下が含まれます：

• インプレッション数
• クリック数
• 支出額
• クリック率
• 平均クリック単価
• 平均インプレッション単価（CPM）
• コンバージョン数（コンバージョン測定の設定が必要）

以下の方法で効果を確認できます：

• 広告キャンペーン、広告グループ、広告のテーブル
• トレンドグラフ
• 日次または累計のCSVエクスポート
• コンバージョンレポート
• UTMなどの静的トラッキングパラメータを使用した既存の分析ツール

広告主はインライン編集で小規模な調整を行うか、バッチワークフローを使用して大規模な更新を行うことができます。

この形式は全く新しい形態であるため、初期の最適化は、少数のインプレッションだけで結論を急ぐのではなく、学習に焦点を当てるべきです。

有用な評価質問には以下が含まれます：

• どの会話シナリオが意味のあるクリックを生み出しているか？
• インプレッションは得ているがエンゲージメントが少ない広告グループはどれか？
• ランディングページは、ユーザーが解決しようとしている問題と一致しているか？
• 特定のクリエイティブは、1つの意図領域でのみ良好なパフォーマンスを示しているか？
• 入札額が配信を制限していないか？
• 広告の約束は、ターゲットとなる体験と一致しているか？
• コンバージョンは正しく測定されているか？

価格設定：CPC、CPM、関連性加重入札

ChatGPT広告は現在、CPCとCPMの2つの購入方法をサポートしています。

CPMキャンペーン

リーチキャンペーンはインプレッション数に対して最適化されます。

広告主は最高CPM入札額を設定し、1,000インプレッションごとに支払います。

CPCキャンペーン

クリックキャンペーンは有効クリック数に対して最適化されます。

広告主は最高CPC入札額を設定し、有効クリックごとに支払います。

OpenAIの現在の広告主ガイドラインでは、CPCテストにおける初期の最高入札額は、クリックあたり3～5米ドル程度が推奨されています。

これはあくまでも開始時の推奨であり、成立価格を保証するものではありません。

入札メカニズム

OpenAIは関連性加重第二価格入札を採用していると述べています。

簡単に言えば、最も高い入札額を提示した広告主が必ず落札するとは限りません。

システムは以下の要素のバランスを取るよう努めます：

• 入札額
• 予想関連性
• 予想結果
• ユーザー価値
• 広告主価値
• 会話への適合性
• ポリシーとブランドセーフティ要件

第二価格入札は通常、落札者の支払額が、次点の適格な競合他社の影響を受けることを意味し、最高入札額全額が自動的に支払われるわけではありません。

具体的な配信と価格設定は、競合状況、目標、クリエイティブの品質、関連性、利用可能な在庫によって異なります。

Best Buy、Lowe's、VistaPrintが初の広告主陣営に参加

OpenAIは、Best

Best Buy、Lowe's、VistaPrintがChatGPT広告を初めて導入した広告主となった。

Best Buyのメディア担当バイスプレジデント、エイミー・アダムス氏は、消費者が製品調査や意思決定の際にChatGPTをますます頻繁に利用していると述べた。初期の結果は有望であり、こうした重要な瞬間に存在感を示すことで、製品発見プロセスにおいて同小売業者の関連性を維持できるとしている。

上記3社は、キャンペーン支出、コンバージョン率、増分売上、完全なアトリビューション手法を含む詳細な公開事例を発表していない。

そのため、現時点のエビデンスからは限定的な結論しか導き出せない。

• 大手消費財ブランドがこの広告フォーマットを積極的にテストしている。
• OpenAIは、初期の広告主からのフィードバックが十分にポジティブであると判断し、公に宣伝している。
• 詳細な独立した効果データは依然として限定的である。

広告主は、初期の顧客フィードバックがあらゆるカテゴリーで同様の結果を保証するものと想定すべきではない。

ChatGPTで広告が表示される可能性のあるユーザー

OpenAIは、対象となるテスト地域内では、無料版およびGo版のユーザーに広告が表示される可能性があると述べている。

以下のユーザーには広告は表示されない。

• Plusアカウント
• Proアカウント
• ビジネス版アカウント
• エンタープライズ版アカウント
• Eduアカウント
• 18歳未満と自己申告したユーザー
• OpenAIが18歳未満と推定するユーザー
• 一時的なチャット
• センシティブまたは規制対象の会話

現在のテスト段階では、条件を満たす会話の中に、明確にラベル付けされた広告が表示されることがある。

ChatGPTの返信下部に表示されるプロモーション枠

この枠には、広告主の1つまたは複数の商品が表示される場合があり、複数の広告主のコンテンツが含まれることもある。

広告はChatGPTが生成した回答内には表示されない。

広告とChatGPTの回答は独立している

OpenAIの広告に関する中核的な原則の1つは、回答の独立性である。

OpenAIは次のように述べている。

• 広告はチャットモデルとは独立したシステムで配信される。
• 広告主はChatGPTの回答を変更、ランク付け、または形成することはできない。
• ChatGPTは広告主が費用を支払ったからといって優遇することはない。
• プロモーションコンテンツは視覚的に区別され、識別表示が付される。
• 広告の表示はOpenAIによる推奨を意味するものではない。

この線引きは重要である。なぜなら、ユーザーはプロモーション表示を目にする前に、ChatGPTにアドバイス、比較、推薦を求める可能性があるからだ。

自然な回答と有料広告は区別可能でなければならない。

会話のプライバシーと広告主のデータ

OpenAIは、広告主が以下の情報を取得することはないと述べている。

• ユーザーの会話内容。
• チャット履歴。
• 記憶。
• 氏名。
• メールアドレス。
• 正確な位置情報。
• IPアドレス。
• センシティブな個人情報。

広告主が受け取るのは、集約された非識別的な効果情報である。例えば、

• 総表示回数。
• クリック数。
• 支出額。
• クリック率。
• 設定されたコンバージョン測定データ。

ユーザーが広告体験を通じて直接広告主にメッセージを送信することを選択した場合、広告主はユーザーが能動的に送信したメッセージを確認できる。

これは生のChatGPT会話を受け取ることとは異なる。

OpenAIは、ユーザーデータを広告主に販売したことは一度もないと述べている。

広告のパーソナライゼーションの仕組み

現在のチャットセッションは、関連性の高いプロモーション表示を特定するために使用される。

パーソナライゼーション機能が有効になっている場合、システムは以下の要素も考慮することがある。

• 過去のチャット履歴。
• 記憶。
• 広告インタラクション履歴。
• 広告の関連性を推測するためのトピック。
• ChatGPTが使用するパーソナライズされたコンテキスト。

これらのシグナルはChatGPTの広告システム内に保持され、ユーザーデータのコピーとして広告主に渡されることはない。

ユーザーはパーソナライゼーション機能をオフにすることができる。

パーソナライゼーションをオフにすると、広告は現在の会話に基づいて選択される可能性があるが、過去のチャット履歴、記憶、より広範な広告履歴は同じ方法では使用されない。

広告の非表示、報告、表示、クリックなどの広告インタラクションは、自動的にChatGPTの記憶にはならない。

ユーザーの広告コントロール

条件を満たす無料版およびアップグレード版のユーザーは、ChatGPTの設定から広告を管理できる。

OpenAIが現在提供しているコントロールオプションは以下の通り。

• 広告のパーソナライゼーションのオン/オフ。
• 過去のチャット履歴と記憶を広告の関連性に使用するかどうかの制御。
• 広告履歴と興味トピックの表示。
• 広告データの削除。
• 関連性の低い広告の非表示。
• 安全でない、または誤解を招く広告の報告。
• 広告が表示された理由の説明を表示。
• 「Ask ChatGPT」を使用して特定の広告をChatGPTと共有。

（画像説明は省略）

oss-cn-beijing.aliyuncs.com/cms-assets/image/2026/07/2928f940-e41b-4e9d-ac71-52baf4508440-fd7464c5-b9c3-458a-802b-76ab244ea6bc.png)

広告データを削除すると、そのデータは広告選択に使用できなくなる。OpenAIは、システムからデータを完全に削除するまでに最大30日かかる場合があると述べている。

デフォルトでは、ChatGPTはインターフェースに表示されている広告を見ることができない。ユーザーが特定の広告について質問したい場合は、その広告のメニューから「Ask ChatGPT」を選択する必要があり、これにより特定の広告コンテンツが会話に共有される。

広告表示なしのオプション

OpenAIは、広告なしでChatGPTを利用する複数の方法を提供している。

有料の広告表示なしプラン

Plus、Pro、Business、Enterprise、Eduの各プランでは広告は表示されない。

無料の広告表示なしオプション

条件を満たす無料ユーザーは、追加の制限付きで広告表示なしバージョンを選択できる。

OpenAIによると、このオプションには以下が含まれる可能性がある。

• 少ないメッセージ数。
• 低い使用制限。
• 画像生成やディープリサーチなどの一部ツールが利用不可。
• より頻繁なレート制限による中断。

これは広告のパーソナライゼーションをオフにすることとは異なる。

• パーソナライゼーションをオフにすると、広告の選択方法が変わる。
• 広告表示なしを選択すると広告が削除されるが、無料プランの利用権限が低下する。

利用可能性は地域や時期によって異なる場合がある。

ブランドセーフティと制限トピック

OpenAIは、広告がセンシティブなユーザーシナリオの近くに表示されてはならないと述べている。

以下のような内容の会話が例として挙げられる。

• 個人の健康。
• メンタルヘルス。
• 政治。
• 自傷行為。
• 子どもの安全。
• ネットいじめ。
• 危険な活動。
• 詐欺または欺瞞。
• 暴力的な画像。
• ヘイトまたはハラスメント。
• 武器。
• テロリズム。
• 脆弱なユーザーとモデルのインタラクション。

広告ポリシーは、宣伝可能な製品やサービスも制限する。

初期段階では、OpenAIは主にコンシューマー向けのカテゴリーがサポートされると述べている。例えば、

• ライフスタイルおよび家庭用品。
• ローカルサービス。
• 旅行と体験。
• デジタル製品。
• 教育。

金融サービス、医療、医薬品、法律サービスなどの一部の広告主は、より厳格なケースバイケースの審査手続きを経る可能性がある。

現在、政治広告は許可されていない。

広告のすべての部分がコンプライアンスに準拠する必要がある。

• タイトル。
• 説明文。
• 画像または動画。
• 広告主の身分。
• ランディングページ。
• ターゲットコンテンツ。

許可されるクリエイティブ素材は、禁止されている製品やプロモーションが主なページにリンクしてはならない。

広告主が申請前に準備すべき内容

ChatGPT広告の掲載を希望する企業は、以下を準備する必要がある。

1. 検証済みの企業ウェブサイト。
2. 明確で合法的なビジネスアイデンティティ。
3. アカウント所有者の仕事用メールアドレス。
4. 国、通貨、タイムゾーン情報。
5. コンプライアンスに準拠した企業ロゴ。
6. 請求先住所と支払い方法。
7. 製品を正確に代表するランディングページ。
8. 簡潔な広告コピー。
9. 関連性の高い画像素材。
10. 会話の意図に基づいて構成された広告キャンペーン構造。
11. コンバージョン測定計画。
12. ポリシーコンプライアンス審査プロセス。

広告主は、分析データにおいてChatGPTからのトラフィックを区別する方法も決定すべきである。

ランディングページのURLに静的なUTMパラメーターを追加することができ、OpenAIはより詳細なレポート分析のためのコンバージョン測定ドキュメントを提供している。

実用的な最初の広告キャンペーン構成

シンプルな初回広告キャンペーンは、以下のように構成できる。

認知キャンペーン

目標：クリック数
予算：管理されたパイロット予算
スケジュール：2～4週間
主要コンバージョン行動：購入、登録、予約、または適格リード

広告グループ1：初期探索段階

コンテキストプロンプトは、ユーザーがカテゴリーを調査中、または利用可能なオプションを理解しようとしている状況を説明する。

ランディングページは、ユーザーがすぐに購入する準備ができていると想定するのではなく、教育的なコンテンツを提供すべきである。

広告グループ2：比較段階

コンテキストプロンプトは、ユーザーが異なる選択肢、機能、価格、またはメリット・デメリットを比較している状況を説明する。

ランディングページは、ユーザーが比較情報を簡単に確認できるようにする必要がある。

広告グループ3：意思決定段階

コンテキストプロンプトは、ユーザーが在庫確認、配送、価格設定、最終的なニーズなど、行動に近づいている状況を説明する。

ランディングページは摩擦を減らし、次の操作を明確にすべきです。

効果測定

追跡指標：

• 表示回数
• クリック数
• クリック率（CTR）
• 平均クリック単価（CPC）
• 広告費
• コンバージョン率
• コンバージョン単価
• サイト上のインタラクション
• アシストコンバージョン
• 広告グループと意図段階別のパフォーマンス分析

この構造は例であり、OpenAIの公式テンプレートではありません。広告主は自社の製品やポリシーに応じてキャンペーンを調整すべきです。

ChatGPT Adsがデジタル広告にもたらす意味

ChatGPT Adsは、検索結果リストやソーシャルフィードではなく、会話を中心に構築された広告形式を導入します。

これにより、広告戦略の複数の側面が変わる可能性があります。

意図がより詳細になる

会話は、ユーザーがなぜ何かを必要としているのか、どのような制約条件が重要か、どのような代替案を検討してきたかを明らかにできます。

広告は推論プロセスの後半に表示される

スポンサー広告枠は、ChatGPTがユーザーの問題定義を支援した後に表示される可能性があります。

これにより、広告主は情報が十分に揃った意思決定のポイントに近づくことができますが、関連性に対する要求も高まります。

ランディングページの品質がより重要になる

広告が高度に具体的な会話とマッチする場合、一般的なトップページはそぐわない印象を与える可能性があります。

広告主は、異なる顧客の問題やユースケースに応じてページをデザインする必要が出てくるかもしれません。

コンテキストがキーワードロジックの一部を置き換える

キーワードは需要の理解に依然として重要ですが、プラットフォームのコンテキストヒントは完全一致ターゲティングではありません。

広告主は、検索フレーズだけでなく、顧客の状況から考える必要があります。

信頼がパフォーマンスの一部となる

誤解を招く、押し付けがましい、またはミスマッチな広告は、ユーザーの広告形式に対する信頼を損なう可能性があります。

そのため、OpenAIのポリシー、ラベル表示、プライバシーコントロール、回答内容との区別は、単なるコンプライアンスメカニズムではなく、製品の長期的な商業的実現可能性の一部です。

重要な制約事項

ChatGPT Adsはまだ初期のプラットフォーム段階にあります。

広告主は以下の制約に注意する必要があります：

• 広告管理ツールはまだベータ版。
• 対象国・地域が限定的。
• ユーザー向け配信は段階的なテスト中。
• 公開ケーススタディデータが限られている。
• 広告フォーマットは変更される可能性がある。
• レポート機能は継続的に改善中。
• カテゴリへの参入資格が制限されている。
• アカウントと広告の審査に時間がかかる場合がある。
• コンバージョンアトリビューションに追加設定が必要な場合がある。
• 検索やソーシャルメディアからのパフォーマンスパターンはそのまま転用できない可能性がある。
• プログラムの進展に伴い、OpenAIがポリシー、コントロール、広告在庫を変更する可能性がある。

プラットフォームは重要ですが、慎重なテストが必要な新しい広告チャネルとして捉えるべきです。

よくある質問

ChatGPT広告とは何ですか？

ChatGPT広告は、明確にラベル付けされたスポンサー表示枠で、関連するChatGPTの応答の下に表示されます。これらはアシスタントの回答とは独立しており、専用の広告システムによって選別・配信されます。

どの企業でもChatGPTに広告を出せますか？

いいえ。広告管理ツールの利用は国によって制限されており、すべての広告主はアカウント審査と確認を完了する必要があります。製品、クリエイティブ、ランディングページ、会話内の広告枠はすべてOpenAIの広告ポリシーに準拠する必要があります。

現在どの国で広告管理ツールが利用できますか？

OpenAIが現在リストしている利用可能地域は、オーストラリア、カナダ、日本、韓国、ニュージーランド、英国、米国です。今後対象範囲が拡大される可能性があり、他の地域の企業は興味を登録できます。

ChatGPT広告はどのようにターゲティングされますか？

システムは、現在の会話のコンテキストと意図、広告クリエイティブとランディングページ、広告主が提供するコンテキストヒント、予想関連性、入札要素を総合的に考慮します。ユーザーがパーソナライズ設定を有効にしている場合、パーソナライズ広告は過去の会話、記憶、広告インタラクションからの特定のシグナルを使用する可能性があります。

広告主はユーザーのChatGPT会話内容を取得できますか？

いいえ。OpenAIは、広告主がチャットログ、チャット履歴、記憶情報、個人詳細、正確な位置情報、機密情報を取得することはないと述べています。広告主は、集約された非識別の広告キャンペーン効果データのみを受け取ることができます。

ChatGPT広告の費用はいくらですか？

OpenAIは、ディスプレイ広告向けのCPM入札とクリック広告向けのCPC入札をサポートしています。現在、初期の最大CPC入札額として約3～5ドルが推奨されていますが、実際の価格は入札、関連性、競合、キャンペーン設定によって異なります。

ChatGPT広告は回答内容に影響しますか？

いいえ。OpenAIは、広告はチャットモデルとは独立して動作し、ChatGPTの応答を変更、順序付け、または影響を与えることはできないと述べています。広告は、スポンサー表示枠として回答の下にのみ表示されます。

ユーザーは広告をオフにできますか？

Plus、Pro、Business、Enterprise、Eduバージョンには広告は表示されません。対象となる無料ユーザーは、利用回数と機能を減らした広告なしオプションを選択できます。また、パーソナライズ設定をオフにすると広告の選択方法が変わるだけであり、広告自体は削除されません。

関連ツール

• OpenAI広告管理ツールベータ版：ChatGPT広告キャンペーンの作成、公開、管理、測定のための公式プラットフォーム。
• ChatGPT広告コンバージョン測定：コンバージョントラッキングと広告測定に関する公式開発者向けドキュメント。
• OpenAIヘルプセンター：ChatGPT広告：キャンペーン設定、請求、クリエイティブ、測定、トラブルシューティングをカバーする公式ドキュメント。
• ChatGPT広告コントロール：ユーザーがパーソナライズオプションを設定、広告履歴の表示、データの削除、利用可能な広告なしモードの選択ができるページ。
• OpenAI広告主向け興味登録フォーム：将来の広告配信権限に関心のある企業向けの登録ページ。
• UTMキャンペーンパラメータ：Google提供のトラッキングツール。

外部分析でマーケティングキャンペーンURLを追跡するためのドキュメント。

関連リンク

• ChatGPTで広告を掲載：OpenAI公式広告主向けランディングページおよび広告管理プラットフォームへの入口。
• 広告管理プラットフォームベータ版概要：キャンペーン作成、レポート、アカウント設定、プラットフォームの制限事項をカバーする公式概要。
• クイックスタート：最初の広告キャンペーンを開始する：アカウント作成、キャンペーン構築、審査、監視に関するOpenAIのステップバイステップガイド。
• ChatGPT広告基本ガイド：広告フォーマット、配信、価格設定、測定、ブランドセーフティに関する公式ドキュメント。
• ChatGPT広告ユーザー向けよくある質問：利用資格、プライバシー、パーソナライズ設定、コントロールオプション、広告なし選択肢に関する公式ユーザーガイド。
• 広告管理ツール利用可能地域：現在広告主のアクセスをサポートしている国の公式リスト。
• OpenAI広告ポリシー：広告枠、クリエイティブ、カテゴリ、ブランドセーフティに関する公式要件。
• OpenAI広告の原則：回答の独立性、プライバシー保護、ユーザーコントロール、アクセシビリティに関するOpenAIの見解。

サマリー

OpenAIはChatGPT広告プログラムを拡大し、7カ国の適格企業に対して広告管理ツールのベータ版へのアクセスを開放しました。広告主は専用ダッシュボードを通じて、キャンペーンの作成、意図ベースの広告グループの整理、クリエイティブのアップロード、CPCまたはCPM入札目標の選択、審査の完了、配信効果の監視を行うことができます。

このモードは従来のキーワード広告とは異なり、対話の中で表明されるより豊かな意図を活用できる点が特徴です。文脈の手がかりはマッチングのガイドとして用いられますが、最終的な配信効果は関連性、クリエイティブの質、ランディングページの体験、入札結果、ポリシー準拠状況、ユーザー設定にも依存します。

OpenAIは、広告が明確に識別され、ChatGPTの回答内容から分離された状態で表示されると述べています。広告主はユーザーのチャット履歴や個人情報にアクセスできず、対象となるユーザーはパーソナライズ設定の管理、広告データの消去、広告の非表示や報告、また利用可能な場合には広告なしオプションを選択することができます。

ChatGPT広告は対話を新たな広告インターフェースへと変革しますが、その長期的な価値は、ユーザーの信頼を損なうことなく文脈の関連性を高められるかどうかにかかっています。