요즘 Google AI Mode、AI search、SEO 이런 변화를 계속 보시다면 어느 정도 이런 생각이 떠오를 것입니다:
그럼 홈페이지는 아직 유용할까요? 쇼케이스 웹사이트는 아직 만들어야 할까요?
이 질문은 요즘 점점 자주 나오고, 허황된 생각도 아닙니다.
예전에 웹사이트를 만들 때 기본 로직은 꽤 간단했습니다:
만들어서, 검색에 노출되고, 누군가 클릭해서 들어오고,看完以后留下联系方式，差不多这条链路就成立了。
하지만 지금은 달라졌습니다.
요즘은 점점 사용자가 여러분의 웹사이트에 클릭하기도 전에 Google이나 다른 AI 검색 도구가 먼저 확인하고 요약하고 필터링해 주는 것 같습니다.
이렇게 되자 많은 사람들이 당황합니다.
이제 웹사이트가 그렇게 중요하지 않을 것 같다고 생각할 수도 있습니다.
이제 소셜미디어做一下、플랫폼에 콘텐츠 발행하고、짧은 콘텐츠 조금 깔아놓으면 된다고 생각할 수도 있습니다.
심지어 더 나가서 웹사이트 같은 게 점점 “있어도 좋고 없어도 좋아”가 될 것이라고 생각하는 사람도 있습니다.
저 스스로의 판단은 정반대입니다.
쇼케이스 웹사이트는 아직 중요할 뿐만 아니라, 예전보다 더 중요해질 수도 있습니다.
단, 값어치 있는 것은 예전那种 웹사이트가 아닙니다.
그림 1: 예전은 사용자가 먼저 웹사이트를 클릭했지만, 요즘은 점점 AI가 사용자를 위해 먼저 필터링해 주는 것 같습니다.
예전에 많은 웹사이트는, 솔직히 말해서 정말 온라인 명함처럼 보였습니다.
홈페이지에 문장 하나 적고, 아래에 제품、서비스、사례、연락처 몇 개 모듈 쌓아놓으면 끝이었습니다.
만들고 나면 “홈페이지가 생겼어” 라고 생각했습니다.
하지만 Google AI Mode 이 문맥에서 그냥 “홈페이지가 생겼어” 는 이제 충분하지 않습니다.
지금 문제는 여러분이 홈페이지가 있느냐 없느냐가 아니라.
지금 문제는 더 이렇습니다:
여러분의 이 웹사이트가 AI가 이해할 만한 가치가 있나요.
AI가 가져다 요약할 만한 가치가 있나요.
사용자가 진정으로 클릭하기 전에, 먼저 여러분 대신 사람이 이해할 수 있는 말을 해줄 만한 가치가 있나요.
이 문턱은 사실 예전보다 높아졌습니다.
예전은 사람을 먼저 속여 들어오게 할 수 있었습니다.
제목을 강하게 짓고, SEO로 조금 버텨서, 먼저 클릭을 받고 나서 천천히 설명했습니다.
하지만 지금은 많은 경우 AI가 이미 사용자를 위해 첫 번째 판단을 해줍니다.
여러분이 명확히 설명하지 못하면 AI도 명확히 설명하지 못합니다.
여러분의 웹사이트 구조가 혼란스러우면 AI가 읽어도 혼란스럽습니다.
여러분이 전체가 허풍뿐이면 AI가 마지막으로 요약해도 그냥 허풍뿐일 것입니다.
결국 AI가 웹사이트를 없앤 게 아닙니다.
그냥 그 원래부터 명확히 설명하지 못한 웹사이트 를 더 빨리 노출시켰을 뿐입니다.
이것이 바로 제가 미래에 점점 값어치가 없어질 것이 웹사이트 자체가 아니라 이런 것이라고 생각하는 이유입니다:
자기 소개가 불분명하다
자기가 뭘 하는지도 불분명하다
페이지는 많지만, 핵심이 없다
문장은 많지만, 실제로 적용할 수 있는 게 하나도 없다
사례、FAQ、시나리오 이런 게 다 비어있다
홈페이지처럼 보이지만, 실제로 신뢰도 받아내지 못하고 전환도 받아내지 못한다
이런 웹사이트는 예전도 그렇게 좋은 게 아니었고, 그냥 사람들이 그렇게 까다롭지 않았을 뿐입니다.
지금 AI가 먼저 나서면서, 이런 웹사이트는 더욱 불리해질 것입니다.
반대로, 진정 좋은 쇼케이스 웹사이트는 오히려 더 값어치가 높아질 것입니다.
왜?
AI가 진정으로 찾는 게 “웹사이트” 이 두 글자가 아니었기 때문입니다.
그게 찾는 게 명확하고 안정적이고 구조화되고 인용할 수 있는 정보 였습니다.
그리고 좋은 쇼케이스 웹사이트는 원래부터 이렇어야 합니다.
그건 페이지 여러 개를 모아놓은 게 아닙니다.
그건 매우 명확한 표현 시스템이어야 합니다.
여러분이 누구인지.
여러분이 뭘 하는지.
여러분이 누구에게 적합한지.
여러분이 뭘 해결해 주는지.
여러분이 신뢰할 만한 이유가 뭔지.
다른 사람이 계속하려면 다음 단계는 어디로 가야 하는지.
이런 것들은 예전은 사람에게 보여주는 거였습니다.
지금은 실제로 AI에게도 보여주는 거입니다.
이 점이 매우 중요합니다.
많은 사람들이 아직 “AI 검색 시대의 웹사이트” 를 새로운 기술 문제로 이해하고, 추가로 뭔가 신비한 플레이 방법을 연구해야 할 것 같다고 생각하기 때문입니다.
하지만 가끔 정말 그렇게 신비롭지 않습니다.
가장 기본적이고 가장 성실한 것들이 오히려 더 중요해집니다:
홈페이지 문장 하나가 정말 명확히 설명했는지
서비스 페이지가 사람이 이해할 수 있는 말처럼 써있는지
사례 페이지가 정말 정보량이 있는지
FAQ가 진실된 질문에 답변하는지
페이지 구조가 순조로운지
문장이 구체적이고, 공중에 떠있는 게 아닌지
이런 것들을 잘 하면, 여러분의 웹사이트가 이해할 수 있는 원천 이 더욱 될 것입니다.
사용자만 이해하는 게 아니라, AI도 핵심을 더 쉽게 잡을 수 있습니다.
그림 2: AI가 진정으로 선호하는 게 “홈페이지가 있음” 이 아니라, 명확하고 안정적이고 신뢰할 수 있고 인용할 수 있는 정보입니다.
또 한 가지 점점 확신하는 게 있습니다:
미래에 많은 트래픽은 실제로 여러분의 웹사이트에 직접 떨어지지 않을 수도 있습니다.
이 추세는 자기 자신을 속일 필요 없고, 이미 매우 분명합니다.
하지만 이것이 웹사이트가 중요하지 않다는 뜻은 아닙니다.
정반대로, 이것이 웹사이트가 더 핵심적인 역할을 하게 만듭니다:
그건 항상 첫 번째 접점은 아닐 수 있지만, 점점 최종 설명 권한과 전환 접점이 될 것입니다.
소셜미디어는 여러분을 보여주게 도와줄 수 있습니다.
플랫폼은 여러분이 트래픽을 끌어오게 도와줄 수 있습니다.
짧은 콘텐츠는 여러분이 배포를 확대하게 도와줄 수 있습니다.
하지만 마지막으로, 다른 사람이 진정으로 여러분을 진심으로 이해하고 판단하고 신뢰하려면, 많은 경우 결국 여러분의 웹사이트에 떨어질 것입니다.
그리고 또 매우 현실적인 문제가 있습니다:
플랫폼 콘텐츠는 플랫폼의 것이고,
소셜미디어 콘텐츠는 흐름 속에 있고,
열기는 짧고,
하지만 웹사이트는 적어도 여러분 자신의 것입니다.
그건 여러분이 진정으로 장기적으로 축적할 수 있는 몇 안 되는 디지털 자산입니다.
특히 쇼케이스 웹사이트, 그건 “그냥 홈페이지 만들기” 와 가장 큰 차이가 여기 있습니다.
좋은 쇼케이스 웹사이트는 그냥 물건을 놓아두는 게 아닙니다.
그건 여러분의 가치를 명확히 설명하는 데 사용됩니다.
이 일은 AI 검색 시대에 오히려 더 중요해집니다.
AI가 사용자를 답에 더 빨리 접근하게 도와줄 수 있지만,
AI가 여러분 대신 신뢰를 쌓아주진 않습니다.
여러분의 비즈니스를 완전히 표현해 주진 않습니다.
상담、가입、자료 제공、협력、계약을 받아내 주진 않습니다.
이런 것들은 마지막으로 결국 여러분 자신의 웹사이트로 완료해야 합니다.
그래서 지금 다시 저에게 물어보신다면:
Google AI Mode 시대, 쇼케이스 웹사이트는 아직 할 만한 가치가 있나요?
저는 “할 만해요” 라고 말할 것입니다.
그리고 “억지로 할 만해요” 가 아니라 진심으로 잘 하면, 점점 값어치가 높아질 거예요.
하지만 전제 조건은, 여러분이 만드는 게 예전那种老式的、임무 완료형 웹사이트가 아니어야 합니다.
미래에 진정으로 값어치가 있는 것은 다른 종류의 웹사이트가 될 것입니다:
열자마자 여러분이 누구인지 알 수 있음
구조가 순조로움
페이지가 무작위로 모아놓은 게 아님
말은 사람에게 하는 거고, 자기 자신에게 쓴 게 아님
사례、시나리오、FAQ가 있음
AI가 이해할 수 있고, 사용자도 계속 진행할 수 있음
이런 웹사이트는 미래에 유행이 지나갈 뿐만 아니라, 오히려 더 희귀해질 것입니다.
이 관점에서 보면, 쇼케이스 웹사이트는 쓸모가 없어진 게 아니라.
그냥 재평가된 것입니다.
예전은 “홈페이지가 하나 있음” 만으로도 임무를 완료한 것으로 쳤습니다.
미래에 더 중요한 것은:
여러분이 진정으로 명확히 설명하고 신뢰할 수 있고 성장을 받아낼 수 있는 쇼케이스 웹사이트가 있나요.
이것이 바로 제가 Build & Growth For Showcase 이 일이 약해진 게 아니라, 더욱 성립하게 된 것이라고 생각하는 이유입니다.
오늘 더 할 만한 가치가 있는 것은 “페이지를 더 빨리 생성하는 것” 이 이미 아니기 때문입니다.
오히려 Google AI Mode 시대에 여전히 존재감이 있고 여전히 설명력이 있고 여전히 기회를 받아낼 수 있는 웹사이트를 만드는 것입니다.
이것이 바로 나중에 진정으로 차이를 벌리는 곳입니다.
그림 3: 진정으로 값어치가 있는 쇼케이스 웹사이트는 홈페이지만이 아니라, 표현할 수 있고 이해할 수 있고 전환할 수 있는 구조입니다.
그림 4: 그건 더 이상 브로셔만이 아니라, AI 검색 시대의 여러분의 공식 표현 원천、신뢰 페이지、전환 입구처럼 보입니다.
