브라우저는 언제나 인터넷의 관문이었습니다. 탭을 열고, 검색어를 입력하고, 링크를 훑어보고, 페이지를 클릭하고, 정보를 비교한 다음, 다음에 무엇을 할지 결정합니다. 이러한 습관은 20년 넘게 웹의 모습을 형성해 왔습니다.
Perplexity Comet은 이러한 습관의 형태를 바꿉니다. Comet은 브라우저를 수동적인 창으로 취급하는 대신, 내부에 AI 어시스턴트가 있는 작업 공간으로 취급합니다. 약속하는 것은 단순히 더 빠른 검색이 아닙니다. 페이지를 이해하고, 탭을 요약하고, 출처를 비교하고, 웹사이트를 탐색하며, 사용자가 탐색하는 동안 작업을 도울 수 있는 브라우저를 약속합니다.
그래서 더 큰 질문은 Perplexity가 또 다른 Chrome 대안을 만들었는지의 여부가 아닙니다. 진짜 질문은 AI 브라우저가 사람들이 온라인에서 검색하고, 읽고, 비교하고, 행동하는 방식을 바꿀 것인지입니다.
답은 미묘합니다. AI 브라우저가 하룻밤 사이에 기존 검색을 완전히 대체하지는 않을 것입니다. 하지만 검색으로 시작하던 많은 순간을 흡수할 수는 있습니다. 사용자는 검색 엔진에 질문하고 다섯 개의 페이지를 여는 대신, 브라우저 어시스턴트에게 해당 주제를 조사하고, 출처를 비교하며, 다음 단계를 추천해 달라고 요청할 수 있습니다.
사용자에게는 이것이 편리하게 느껴집니다. 웹사이트 소유자, 퍼블리셔, 마케터, SEO 팀에게는 발견 경로가 달라집니다. 웹사이트는 여전히 중요하지만, 더 이른 단계에서 평가되고, 더 빠르게 요약되며, 더 늦게 방문될 수 있습니다.
Perplexity Comet이란 무엇인가?
Perplexity Comet은 Perplexity가 만든 AI 브라우저입니다. Perplexity는 Comet을 개인 비서처럼 작동하는 브라우저로 설명하며, 사용자가 브라우징 경험 안에서 작업을 자동화하고, 웹을 조사하고, 이메일을 정리하는 등 더 많은 일을 할 수 있도록 돕는다고 말합니다.
겉으로 보기에 Comet은 여전히 브라우저처럼 보입니다. 탭, 페이지, 사이트, 익숙한 탐색 기능이 있습니다. 차이점은 어시스턴트가 브라우징 계층에 내장되어 있다는 점입니다. 사용자는 페이지에 대해 질문하고, 여러 탭의 정보를 요약하고, 출처를 비교하며, 특정 작업을 위임할 수 있습니다.
그래서 Comet은 종종 AI 브라우저 또는 에이전트형 브라우저라고 불립니다. 브라우저는 웹을 표시하기만 하는 것이 아닙니다. 사용자를 대신해 웹과 함께 작업하려고 합니다.
모바일에서도 Perplexity는 Comet을 한 번의 탭으로 개인 어시스턴트에 접근할 수 있는 에이전트형 AI 브라우저라고 설명합니다. Google Play 등록 정보에는 사용자가 더 많은 질문을 하고, 작업을 할당하고, Comet Assistant가 어떤 행동을 하고 있는지 확인하며, 언제든지 개입할 수 있다고 되어 있습니다. 마지막 부분이 중요한 이유는 AI 브라우징에는 맹목적인 자동화가 아니라 사용자의 감독이 필요하기 때문입니다.
AI 브라우저는 기존 검색과 어떻게 다른가
기존 검색은 검색 및 정보 검색을 중심으로 구축되어 있습니다. 사용자가 질문하면 검색 엔진이 링크를 반환하고, 사용자는 어떤 결과를 신뢰할지 결정합니다. 대부분의 비교 작업은 사용자가 직접 수행합니다.
AI 검색은 종합된 답변을 생성함으로써 이를 바꿉니다. 사용자가 질문하면 보통 출처나 인용과 함께 요약 답변을 받습니다. Perplexity는 이미 이러한 답변 엔진 방식의 검색으로 잘 알려져 있습니다.
AI 브라우저는 한 단계 더 나아갑니다. 어시스턴트를 브라우저 자체 안으로 이동시킵니다. 이는 어시스턴트가 사용자가 읽고 있는 페이지, 이미 열려 있는 탭, 경우에 따라 이메일이나 캘린더 같은 연결된 도구와 함께 작업할 수 있음을 의미합니다. 상호작용의 단위가 쿼리에서 작업으로 바뀝니다.
기존 검색에서는 사용자가 최고의 프로젝트 관리 도구를 검색하고, 다섯 개의 글을 열고, 가격을 비교한 뒤 결론을 도출할 수 있습니다. AI 브라우저에서는 사용자가 어시스턴트에게 옵션을 비교하고, 가장 강력한 장점을 요약하며, 특정 사용 사례에 어떤 도구가 적합한지 설명해 달라고 요청할 수 있습니다.
그렇다고 기존 검색이 쓸모없어지는 것은 아닙니다. 검색 엔진은 여전히 폭넓은 발견, 탐색, 지역 의도, 최신 쿼리, 상업적 조사, 직접적인 웹사이트 접근에 매우 뛰어납니다. 하지만 AI 브라우저는 특정 조사 중심 작업에서 페이지 사이를 수동으로 이동해야 할 필요를 줄여 줍니다.
AI 브라우저 vs 기존 검색
영역 | 기존 검색 | AI 브라우저 |
주요 행동 | 검색, 클릭, 읽기 | 질문, 요약, 위임 |
사용자 노력 | 수동 비교 | 어시스턴트가 지원하는 종합 |
페이지 역할 | 클릭 후 도착지 | 답변과 작업 맥락을 위한 출처 |
가장 적합한 용도 | 광범위한 탐색과 내비게이션 | 조사, 비교, 반복 작업 |
위험 | 너무 많은 결과 | 어시스턴트 출력에 대한 과도한 신뢰 |
비즈니스 영향 | 순위를 통한 트래픽 | 선택과 인용을 통한 가시성 |
Comet이 중요한 이유
Comet이 중요한 이유는 사람들이 이미 일하고 있는 곳, 즉 브라우저에 AI 어시스턴트를 배치하기 때문입니다. 대부분의 웹 활동은 하나의 앱 안에서 일어나지 않습니다. 탭, 기사, 대시보드, 이메일, 양식, 문서, 스토어, 검색 결과, 로그인 페이지 전반에서 이루어집니다. 브라우저 수준의 어시스턴트는 독립형 챗봇 창보다 더 많은 맥락을 관찰할 수 있습니다.
이것이 전략적 아이디어입니다. 브라우저가 사용자가 무엇을 읽고 있는지, 무엇을 열어 두었는지, 어떤 작업을 완료하고 싶은지 이해한다면, 단순한 답변 상자보다 더 유용해질 수 있습니다.
Perplexity의 자체 Comet Enterprise 메시지도 이 지점을 강조합니다. Comet을 쿼리에 답하고, 사이트를 탐색하며, 페이지를 요약하고, 이메일 답장, 캘린더 초대 전송, 회의 준비 같은 반복 작업을 처리할 수 있는 상시 작동 어시스턴트로 포지셔닝합니다.
이것이 AI 브라우저가 일반적인 AI 검색 기능보다 더 큰 변화를 일으키는 이유이기도 합니다. 검색 답변은 클릭을 줄일 수 있습니다. 브라우저 에이전트는 수동 탐색 행동도 줄일 수 있습니다. 사용자가 비교, 요약, 작업 실행을 위임하면, 웹사이트는 사용자가 정보를 이해하는 유일한 장소가 아니라 어시스턴트 워크플로 안의 하나의 출처가 됩니다.
AI 브라우저가 기존 검색을 대체할까요?
짧은 답은 아니요, 완전히는 아닙니다. 더 정확한 답은 AI 브라우저가 일부 검색 행동, 특히 조사 중심 및 작업 중심 행동을 대체할 것이라는 점입니다.
기존 검색에는 여전히 장점이 있습니다. 빠르고, 유연하며, 익숙하고, 사람들이 원하는 것을 알고 있을 때 유용합니다. 누군가 은행 웹사이트를 열거나, 지역 식당을 찾거나, 스포츠 점수를 확인하거나, 특정 브랜드를 찾아보거나, 여러 원시 결과를 비교하고 싶다면 검색은 여전히 자연스럽습니다.
AI 브라우저는 사용자가 정보를 이해하는 데 도움을 원할 때 더 강력합니다. 질문이 여러 페이지를 읽고, 출처를 비교하고, 긴 자료를 요약하고, 작업을 계획하거나, 정보를 행동으로 전환해야 할 때 유용합니다.
따라서 대체의 구도는 브라우저 대 검색이 아닙니다. 수동 검색 행동 대 어시스턴트가 매개하는 브라우징입니다. 검색은 핵심 계층으로 남을 것입니다. AI 브라우저는 그 계층 위에 자리 잡고 사용자가 얼마나 자주 클릭하는지, 페이지에 얼마나 오래 머무는지, 어떤 출처가 답변에 선택되는지를 바꿀 것입니다.
사용자가 웹사이트를 방문하기 전에 충분한 답을 받는다면 트래픽 패턴은 달라집니다. 이것이 제로 클릭 행동이 중요한 이유이기도 합니다. 하지만 출처가 유용하고 신뢰할 수 있으며 명확하게 구조화되어 있다면, 답변 안에서도 여전히 가시성을 얻을 수 있습니다.
웹사이트 소유자의 문제
AI 브라우저는 웹사이트 소유자에게 새로운 과제를 만들어냅니다. 이제 귀하의 페이지는 단순히 순위 위치만을 놓고 경쟁하는 것이 아닙니다. AI 지원 브라우징 흐름 안에서 유용한 페이지가 되기 위해 경쟁합니다.
이는 콘텐츠가 답변에 바로 활용될 수 있어야 한다는 뜻입니다. 주제를 명확히 정의하고, 문제를 설명하며, 예시를 제공하고, 선택지를 비교하고, 근거를 포함하며, 다음 단계가 분명해야 합니다. 어시스턴트가 귀하의 가치를 빠르게 요약하려 할 때 모호한 마케팅 문구는 더욱 힘을 잃습니다.
바로 이 지점에서 SEO와 GEO가 겹치기 시작합니다. SEO는 검색 엔진을 통해 페이지가 발견되도록 돕습니다. GEO는 콘텐츠가 생성형 답변과 AI 추천 안에서 활용될 수 있도록 돕습니다. AI 브라우저에는 두 가지 모두 필요합니다. 여전히 웹 출처에 의존하지만, 일반적인 검색 결과 페이지와는 다른 방식으로 정보를 선택하고 요약합니다.
비즈니스 웹사이트의 목표는 클릭을 유도하는 것에만 있어서는 안 됩니다. 목표는 AI 브라우저가 이해할 수 있고, 사람 방문자가 행동으로 옮길 수 있는 신뢰할 만한 출처가 되는 것이어야 합니다.
이는 특히 쇼케이스 웹사이트에 중요합니다. 쇼케이스 웹사이트는 제품, 서비스, 포트폴리오, 사례 또는 비즈니스 제안을 구조화된 방식으로 제시합니다. 제안, 근거, 예시, CTA가 명확하다면 해당 페이지는 사람과 AI 어시스턴트 모두에게 더 잘 작동할 가능성이 높습니다.
Comet이 SEO와 GEO에 의미하는 것
기존 SEO 모델에서 핵심 질문은 이 페이지가 순위를 얻고 클릭을 받을 수 있는가였습니다. AI 브라우저 모델에서는 질문이 확장됩니다. 이 페이지가 선택되고, 요약되고, 신뢰받고, 행동의 일부로 사용될 수 있는가?
이는 콘텐츠 구조를 변화시킵니다. 페이지에는 명확한 제목, 간결한 답변, 비교 표, 출처 링크, 실제 근거, 유용한 예시, 직접적인 설명이 필요합니다. 페이지는 어시스턴트가 부족한 맥락을 만들어내지 않고도 그 내용이 무엇인지 쉽게 이해할 수 있도록 해야 합니다.
제품에 관한 페이지라면 그 제품이 무엇을 하는지, 누구를 위한 것인지, 어떻게 비교되는지, 어떤 근거가 있는지, 사용자가 다음에 무엇을 해야 하는지를 명확히 말해야 합니다. 서비스에 관한 페이지라면 문제, 프로세스, 결과, 문의 경로를 설명해야 합니다. 크리에이터나 컨설턴트에 관한 페이지라면 전문성과 신뢰가 분명하게 드러나야 합니다.
이것이 AI 브라우저가 마케터에게 중요한 이유입니다. AI 브라우저는 콘텐츠를 일반적인 SEO 페이지에서 벗어나 구조화된 지식 자산으로 이동시킵니다. 페이지가 스스로를 더 잘 설명할수록 검색과 AI 브라우징 모두에서 더 유용해집니다.
개인정보 보호와 보안은 무시할 수 없습니다
AI 브라우저는 더 많은 맥락을 보고 더 많은 행동을 수행할 수 있기 때문에 강력합니다. 바로 그렇기 때문에 개인정보 보호와 보안이 더 중요합니다.
Perplexity의 Comet 개인정보 보호 및 보안 FAQ에 따르면 사용자는 브라우징 및 검색 기록, 쿠키, 캐시된 데이터를 삭제할 수 있는 기능을 포함해 세분화된 개인정보 보호 제어 기능을 사용할 수 있습니다. 또한 Perplexity는 Comet이 브라우저 기록, 웹 탐색, 사이트 상호작용, 차단된 웹사이트에 대한 접근을 포함해 어시스턴트가 무엇을 보고 무엇에 대해 행동할 수 있는지 사용자가 제어할 수 있게 한다고 설명하는 도움말 문서도 제공합니다.
이러한 제어 기능은 중요하지만, 더 넓은 범주에서는 여전히 주의가 필요합니다. 페이지를 읽고, 콘텐츠를 요약하고, 사이트와 상호작용하거나 작업을 수행하는 모든 AI 어시스턴트는 새로운 위험을 초래할 수 있습니다. 사용자는 어시스턴트가 무엇에 접근할 수 있는지, 언제 행동하고 있는지, 어디에서 사람의 승인이 필요한지 이해해야 합니다.
일상적인 리서치, 요약, 비교에서는 AI 브라우저가 안전하고 유용하게 느껴질 수 있습니다. 민감한 계정, 결제, 기밀 업무 또는 개인 데이터와 관련해서는 사용자가 신중하게 움직여야 합니다. 편리함이 판단을 대신해서는 안 됩니다.
AI 브라우저에 맞게 웹사이트를 조정하는 방법
AI 브라우저가 보편화된다면 웹사이트는 단순한 방문이 아니라 선택을 위해 구축되어야 합니다. 즉, 모든 중요한 페이지는 다음 질문에 명확히 답해야 합니다. 이것은 무엇인가, 누구를 위한 것인가, 왜 신뢰할 수 있는가, 어떤 근거가 있는가, 사용자는 다음에 무엇을 해야 하는가?
상단 근처에 짧은 답변 섹션을 사용하세요. 도움이 되는 곳에는 비교 표를 추가하세요. 실제 예시를 포함하세요. 주장을 구체적으로 만드세요. 출처 페이지에 접근할 수 있게 유지하세요. 중요한 정보를 모호한 브랜드 문구 뒤에 숨기지 마세요.
또한 페이지를 넘어 생각해야 합니다. AI 브라우저 어시스턴트가 ‘이 필요에 맞는 어떤 회사를 선택해야 할까?’라고 묻는다면, 귀하의 웹사이트는 답변할 수 있을 만큼 충분한 구조화된 근거를 제공해야 합니다. 이는 명확한 포지셔닝, 사례, 근거, FAQ, 직접적인 언어를 의미합니다.
We0.ai 스타일의 쇼케이스 웹사이트에는 이것이 기회입니다. 쇼케이스 웹사이트는 AI가 읽을 수 있는 비즈니스 자산이 될 수 있습니다. 어시스턴트가 이해할 만큼 구조화되어 있고, 방문자가 이해할 만큼 명확하며, 리드 생성을 만들어낼 만큼 집중되어 있습니다.
최종 평가
Perplexity Comet은 단순한 또 하나의 브라우저 스킨이 아닙니다. 이는 링크 목록으로서의 검색에서 어시스턴트가 지원하는 워크플로로서의 브라우징으로 이동하는 더 큰 변화를 나타냅니다.
AI 브라우저는 전통적인 검색을 없애지 않을 것입니다. 하지만 리서치가 시작되는 지점, 사람들이 출처를 비교하는 방식, 클릭하는 페이지 수, 그리고 AI 답변의 입력값으로 신뢰받는 웹사이트를 바꿀 것입니다.
승자는 순위만 쫓는 웹사이트가 아닐 것입니다. 발견되고, 요약되고, 신뢰받고, 행동으로 이어질 수 있는 웹사이트가 될 것입니다. 다시 말해, 미래는 단지 검색 가시성만이 아닙니다. AI 가시성과 인간의 전환이 결합된 것입니다.
CTA
귀하의 웹사이트가 여전히 전통적인 검색 클릭에만 의존하고 있다면, 지금이 구조를 다시 생각할 때입니다.
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FAQ
Perplexity Comet이란 무엇인가요?
Perplexity Comet은 Perplexity의 AI 브라우저로, 리서치, 요약, 출처 비교, 웹 탐색, 작업 지원을 위한 어시스턴트를 포함합니다.
AI 브라우저가 Google 검색을 대체할까요?
완전히는 아닙니다. AI 브라우저는 특히 리서치와 비교 작업 등 일부 수동 검색 행동을 대체할 수 있지만, 전통적인 검색은 탐색, 발견, 로컬 의도, 직접적인 웹사이트 접근에 여전히 유용할 것입니다.
AI 브라우저와 AI 검색의 차이는 무엇인가요?
AI 검색은 웹 출처를 바탕으로 답변을 생성합니다. AI 브라우저는 어시스턴트 동작을 브라우징 인터페이스로 가져와 페이지, 탭, 때로는 작업과 함께 작동할 수 있게 합니다.
Comet이 SEO에 중요한 이유는 무엇인가요?
Comet이 중요한 이유는 사용자가 클릭하기 전에 AI 요약과 어시스턴트 추천에 의존할 수 있기 때문입니다. 웹사이트는 검색 순위와 AI 선택 모두를 위해 구조화되어야 합니다.
웹사이트 소유자는 어떻게 준비해야 하나요?
웹사이트 소유자는 정의, 예시, 비교, FAQ, 명확한 전환 경로를 갖춘 명료하고 구조화된, 증거 기반 페이지를 만들어야 합니다.
관련 도구
- Comet
- ChatGPT
- Ahrefs
출처
- Comet
- 엔터프라이즈
