Google ежедневно обрабатывает по-прежнему более 8 млрд запросов, ChatGPT — более 1 млрд запросов в неделю (LumenGEO). Это не конкуренция одного порядка, а разница на порядки.
Частота использования также не снижается: среднее число поисковых сессий Google в неделю у пользователей в США выросло с 10,5 до 12,6 (Engain). AI скорее добавляет шаг перед поиском, а не заменяет само действие поиска. Реально меняется CTR — в 2026 году около 68,01% поисков Google заканчиваются нулевым кликом, на каждые 1000 поисков остаётся лишь около 276 кликов в открытый веб; в 2024 году это число было 374.
II. Четыре цифры, которые нужно запомнить в первую очередь
| Показатель | Данные | Что это значит для бизнеса |
|---|---|---|
| Ежедневные запросы Google | Более 8 млрд (LumenGEO) | По-прежнему крупнейший пул трафика, нельзя отказываться |
| Недельные запросы ChatGPT | Более 1 млрд (LumenGEO) | Уже перешагнул критический масштаб, но база меньше |
| Доля нулевых кликов | 68,01%, около 276 переходов на 1000 поисков | Отдельная демонстрация обесценивается, нужно считать по страницам |
| Покрытие AI-обзоров | Около 30–48% (Engain) | Примерно половина запросов всё ещё возвращает традиционные ссылки |
Два числа покрытия не противоречат друг другу: одно основано на выборке ключевых слов по 129 тыс. доменов, другое — на непрерывном подсчёте отслеживаемых запросов; методологии разные. Для решений достаточно запомнить диапазон.
III. «Позиции не упали, а трафик упал» — что именно происходит
Pew Research отследил 900 взрослых американцев и 2,5 млн реальных посещений веб-страниц: когда на странице результатов поиска появляется AI-сводка, доля кликов пользователей по традиционным ссылкам составляет только 8%, без AI-сводки — 15% (Engain). Позиция не изменилась, но на странице появился блок с ответом, и вероятность клика сократилась почти вдвое.
Исследование Schwartz Marketing Lab 2026 года вынесло вывод прямо в заголовок: первое место в Google больше не гарантирует трафик (PR Newswire).
Сложность в том, что такая потеря невидима в обычных инструментах. Search Console не фиксирует, что «этот показ превратился в AI-ответ», и не фиксирует сессии из ChatGPT или Perplexity (LumenGEO). Команда видит стабильные позиции, решает, что SEO в порядке, и объясняет снижение сезонностью.
IV. AI-обзоры не одинаковы для всех запросов
В январе 2025 года около 91,3% запросов, вызывавших AI-обзоры, были информационными; к октябрю того же года доля снизилась до 57,1%. За тот же период доля коммерческих запросов выросла с 8,69% до 18,57%, транзакционных — с 1,76% до 13,94%, навигационных — с менее 1% до 10,33% (Engain). Зона, которую поглощает AI, расширяется от справочных вопросов к сравнению и предпокупочному исследованию, но расширение ещё не завершилось.
| Тип запроса | Типичный пример | Склонность к клику |
|---|---|---|
| Определение понятия | Что такое генеративная оптимизация для поисковых систем | Низкая |
| Сравнение и выбор | Как выбрать инструмент для AI-создания сайтов | Средняя |
| Характеристики и цены | Параметры модели, цена, минимальный заказ | Высокая |
| Локальные услуги | Поставщик XX рядом | Высокая |
| Устранение неполадок и действия | Как настроить X, как исправить ошибку | Средне-высокая |
V. Новостной и коммерческий поиск — это два разных типа поведения пользователей
С ноября 2024 по ноябрь 2025 года реферальный трафик от Google к новостным издателям снизился на 33% в мире и на 38% в США (Engain). Структура новостных сайтов — «много информационных запросов + сильная срочность + разовый визит», и именно это AI-обзоры умеют обрабатывать лучше всего.
Но клики не уходят только в одну сторону. Когда пользователю нужны первичные детали — точная формулировка из оригинала, полный список, хронология, проверяемая информация с места, — возврат на исходный сайт всё ещё остаётся самым простым путём. Именно поэтому во время крупных публичных событий (например, в день подсчёта голосов на выборах) поисковые клики могут заметно расти в короткий период. Это структурное исключение, а не разворот тренда, и по нему нельзя делать вывод, что трафик корпоративных сайтов тоже вернётся: основные запросы к корпоративным сайтам — это продукты, решения, цены и сервисные возможности, а логика поведения пользователей почти не пересекается с потреблением новостей.
VI. Какие ключевые слова чаще дают реальные клики
Критерий только один: есть ли у пользователя «следующее действие» после поиска.
- Продуктовые запросы со спецификациями, моделью, параметрами, минимальным заказом и сроком поставки: чтобы двигаться дальше, нужно уточнить детали;
- Запросы о ценах, стоимости и сравнении решений: пользователю нужны материалы, которые можно положить в документ для принятия решения;
- Локальные запросы и запросы о ближайших услугах: пользователь ищет контакты, адрес и доступное время записи;
- Запросы по устранению неполадок и настройке: пользователю нужно повторить действия в своей системе;
- Запросы со скачиванием, пробным использованием, шаблонами и чек-листами: страница результатов не может дать пригодный файл.
Заметно ниже вероятность клика у запросов «что это», «почему», «как понимать». Их не обязательно исключать, но не стоит делать единственной целью привлечения клиентов — ценность в том, чтобы поддерживать сущность бренда, быть цитируемым и вызывать доверие.
VII. Как понять, стоит ли дальше инвестировать в страницу
Не принимайте решения по трафику всего сайта — принимайте по страницам.
| Критерий оценки | Какие показатели смотреть | Стоит усилить | Стоит сократить или перестроить |
|---|---|---|---|
| Намерение запроса | Доля коммерческих запросов на странице | Доля коммерческих заметна | Почти всё — чистые определения |
| Кликовое поведение | Тренд CTR в разрезе типов запросов | Позиции и CTR стабильны в одном направлении | Позиции растут, CTR падает |
| Приём конверсии | Заявки, пробные регистрации, регистрации со страницы | У страницы есть понятный следующий шаг | Пользователь уходит сразу после прочтения, пути нет |
| Контентный барьер | Первичные данные, процессы, шаблоны, кейсы | Нельзя скопировать в другом месте | Высокая однородность с похожими сайтами |
| Стоимость поддержки | Выдерживается ли квартальное обновление | Можно регулярно поддерживать | Устарела и никем не поддерживается |
Порядок действий фиксированный, четыре шага: выгрузить запросы из Search Console и классифицировать по намерению, сравнить изменение CTR за последние полгода-год, в аналитическом инструменте проверить, принимает ли страница конверсионные действия, затем решить — усилить, перестроить, оставить для наблюдения или объединить и снять. Делать это раз в квартал полезнее, чем ежемесячно смотреть на общий трафик.
VIII. Сверить SEO-трафик с заявками и продажами
Когда SEO ставят под сомнение, чаще всего дело не в отсутствии трафика, а в том, что трафик не доказывает ценность. Помогает трёхуровневая сверка: на поисковом уровне Search Console фиксирует базовые показы и клики по страницам и типам запросов; на поведенческом уровне для AI-переходов создаётся отдельная группа каналов; на бизнес-уровне на CTA ключевых лендингов добавляются ссылки с параметрами источника, чтобы заявку можно было проследить в CRM.
Создайте сайт-витрину и привлекайте лиды за минуты
Опишите идею одной фразой, и We0 AI создаст сайт-витрину, страницы и CMS, а после запуска поможет привлечь клиентов и трафик.
Одна полная генерация проекта для бесплатной регистрации
Лучше всего попробовать один полный поток генерации и быстро увидеть первый черновик проекта.
Группу каналов можно покрыть одной регуляркой для основных AI-точек входа:
chatgpt|openai|perplexity|gemini|copilot|claude|you\.com|poe\.com
Ссылки на лендингах единообразно получают атрибутируемые параметры, чтобы две группы источников считались отдельно:
example.com/pricing?utm_source=chatgpt&utm_medium=ai_referral&utm_campaign=geo_2026
example.com/pricing?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=seo_2026
Так можно ответить на вопрос «сколько заявок за прошлый квартал пришло из традиционного поиска, а сколько из AI-переходов», а не только «органический трафик вырос или упал».
IX. SEO и GEO параллельно: общий фундамент, прирост — в структуре
Google размещает AI-функции в разделе документации Search «Ranking and search appearance» и отдельно предоставляет руководство по оптимизации для генеративного AI-поиска (Google Search Central), что показывает: AI-ответы и традиционные результаты используют одну и ту же базу сканирования и индексирования. Доступность сканирования, производительность страниц, информационная архитектура, качество контента и согласованность сущностей действуют для обеих сторон одновременно.
Добавлять нужно структурный слой: сделать так, чтобы каждый раздел мог быть самостоятельным ответом, — сначала вывод, затем условия и исключения; превратить сравнимую информацию в таблицы, а многоразовую — в списки и шаги; дополнить FAQ, информацию о продуктах и организации структурированными данными. AI-системы цитируют абзацы, а не целую страницу.
X. Дифференцированные инвестиции для разных сайтов
Одни и те же данные нельзя применять ко всем отраслям; показатели новостных издателей не должны служить ориентиром для корпоративных сайтов.
| Тип сайта | Текущее положение | Рекомендуемое направление инвестиций |
|---|---|---|
| Новости/контентные медиа | Высокая доля информационных запросов, наиболее чувствительны к AI-обзорам | Сохранять индексацию и оперативность, одновременно развивать подписки и прямые визиты |
| B2B SaaS | Сравнение, интеграции, объяснение цен остаются зоной высоких кликов | Страницы сравнения, страницы интеграций, объяснение цен и FAQ |
| Экспортный самостоятельный сайт | Сильные многоязычные длинные хвосты, длинный цикл решения | Характеристики продуктов, сертификаты, сроки поставки и путь к заявке |
| Локальные услуги | Локальное намерение выражено, проникновение AI относительно низкое | Страницы услуг, кейсы, отзывы и контакты |
| Электронная коммерция | Транзакционные запросы поглощаются ускоренно | Структурированные данные товаров и удобство внутреннего поиска |
XI. Сделать структуру страниц поддерживаемой в долгую
После того как решение принято, остаётся инженерная работа: структура страниц, глубина контента, мультиязычность, структурированные данные, постоянное обновление, путь к лиду — всё это нужно поддерживать кому-то в долгую. Для команд без выделенного фронтенд- и SEO-специалиста эту часть может взять на себя инструмент создания сайтов. Позиционирование we0.ai — AI-рабочее пространство от создания сайта до привлечения клиентов: опишите требования естественным языком, несколько агентов совместно сгенерируют страницы, вы доработаете их на редактируемом холсте и одним кликом развернёте на собственном домене; CMS-админка, возможности SEO и GEO-оптимизации находятся в одной цепочке, и от сборки страницы до последующих обновлений контента всё можно делать в одном месте, сокращая потери вида «чтобы изменить один текст, нужно ждать очереди».
Важно напомнить: инструмент решает вопрос «можно ли эффективно сделать структуру правильно», но не решает вопрос «есть ли в контенте первичная информация». Последнее зависит только от самого бизнеса.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли заниматься SEO после распространения AI-поиска?
Нужно, но подход должен измениться. Google по-прежнему обрабатывает более 8 млрд запросов в день, и помимо нулевых кликов на каждые 1000 поисков всё ещё приходится около 276 переходов (Engain), масштаб остаётся значительным. Меняется то, что нельзя больше измерять успех трафиком всего сайта — нужно оценивать отдельно по намерению запросов и ценности страниц.
Почему позиции не упали, а органический трафик упал?
Наиболее вероятная причина — AI-сводки перехватывают клики. При наличии AI-сводки CTR традиционных ссылок составляет 8%, без неё — 15%. Позиция не изменилась, вероятность клика изменилась, а Search Console не выделяет такой перехват отдельно.
Может ли восстановление трафика новостных сайтов означать, что трафик корпоративных сайтов тоже восстановится?
Нет. Новостные сайты в основном работают с информационными и срочными запросами, корпоративные — с продуктами, решениями, ценами и услугами. Показатели новостных издателей говорят лишь о том, что «реальная, первичная информация всё ещё имеет ценность для кликов», и не могут служить прогнозом трафика для корпоративного сайта.
Страница хорошо ранжируется, но её никогда не цитирует AI — стоит ли отказываться?
Не обязательно. Клики от ранжирования и узнаваемость бренда от цитирования — две разные линии выгоды. Разумнее сначала дополнить структуру на уровне абзацев и структурированные данные, а затем наблюдать за изменениями AI-переходов через отдельную группу каналов.
Связанные инструменты
- Google Search Console: сверять показы, клики и CTR по запросам и страницам
- Google Analytics 4: настраиваемые группы каналов для выделения AI-переходов
- Инструмент проверки структурированных данных: проверка разметки FAQ, продуктов и организации
- Атрибуция в CRM и формах: перенос источника лендинга в запись заявки
Связанные ссылки
- Engain: статистика AI SEO 2026
- LumenGEO: AI-поиск vs Google-поиск 2026
- PR Newswire: первое место в Google больше не гарантирует трафик
- Google Search Central: AI-функции и ваш сайт
- Официальный сайт we0.ai
Резюме
AI-поиск меняет эффективность распределения кликов, а не само существование поиска. Более 8 млрд запросов в день в Google, всё ещё растущая частота использования и реальность примерно 276 переходов на каждые 1000 поисков вместе показывают, что SEO по-прежнему стоит инвестировать, но оно переходит от «охватить больше ключевых слов» к «сделать коммерческие страницы более достойными клика». Бизнесу не нужно выбирать одно из двух: сначала разобрать данные по намерению запросов и посчитать экономику по страницам, затем выстроить SEO и GEO в одной контентной цепочке — на стороне Google удерживать коммерческие намерения, на стороне AI добиваться цитирования.
