OpenAI запускает бета-версию Менеджера рекламы ChatGPT: как работают диалоговые объявления

Обзор

Компания OpenAI запустила бета-версию Ads Manager, предоставив уполномоченным продавцам эксклюзивную платформу для создания, размещения и оценки рекламных кампаний, отображаемых в ChatGPT.

Этот шаг знаменует собой значительное расширение тестирования рекламы от OpenAI. Рекламодатели из поддерживаемых стран больше не нуждаются в работе с небольшими группами через закрытые процессы – теперь они могут подать заявку на создание аккаунта, пройти верификацию продавца, создать рекламную кампанию, загрузить креативы, установить бюджет и цели, а также просматривать данные об эффективности через интерфейс самообслуживания.

Среди первых рекламодателей, показанных OpenAI, – Best Buy, Lowe's и VistaPrint.

OpenAI позиционирует этот формат как AI-нативную рекламу, а не прямое копирование традиционной поисковой рекламы. Пользователи ChatGPT обычно описывают в одном диалоге цели, ограничения, предпочтения, компромиссы и последующие вопросы. Эта контекстная информация помогает рекламной системе выявлять подходящие моменты для демонстрации спонсируемых продуктов или услуг.

При этом OpenAI заявляет, что реклама отделена от ответов ChatGPT, четко маркируется как спонсируемый контент и регулируется настройками конфиденциальности и персонализации пользователя.

Этот запуск следует понимать точно:

• Ads Manager по-прежнему имеет статус бета-версии.
• Доступность для рекламодателей в настоящее время ограничена несколькими странами.
• Показ рекламы пользователям вводится поэтапно.
• Реклама может появляться в тарифах Free и Go, но не в тарифах Plus, Pro, Business, Enterprise или Edu.
• Текущая система не предоставляет рекламодателям диалоги пользователей или личную информацию.

От закрытого тестирования к бета-версии Ads Manager

OpenAI впервые изложила свои рекламные принципы в январе 2026 года, а в феврале начала тестирование с соответствующими требованиям пользователями в США.

Первоначальное тестирование на стороне пользователя было сосредоточено на сценариях использования ChatGPT Free и Go взрослыми пользователями в США. Спонсируемый контент отображался под соответствующими ответами и был визуально отделен от ответов ассистента.

Бета-версия Ads Manager добавляет инфраструктуру для рекламодателей, позволяя управлять рекламными кампаниями в более широком масштабе.

Платформа поддерживает:

• Создание аккаунта рекламодателя.
• Проверку продавца и личности.
• Создание рекламных кампаний, групп объявлений и объявлений.
• Пошаговую настройку рекламных кампаний.
• Массовую загрузку рекламных кампаний.
• Управление бюджетом и целями.
• Контекстные подсказки для релевантности диалога.
• Модерацию креативов.
• Настройку расчетов и платежей.
• Доступ к команде и разрешения.
• Отчеты, графики и экспорт в CSV.
• Измерение конверсий.
• Редактирование и оптимизацию кампаний.

OpenAI отмечает, что платформа будет постоянно развиваться, поэтому текущий функционал, доступность по странам, форматы и политики могут меняться по мере расширения тестирования.

Регионы доступности Ads Manager

По состоянию на июль 2026 года OpenAI указывает, что Ads Manager

доступен для соответствующих требованиям рекламодателей в следующих странах:

Компании из стран за пределами указанного списка могут зарегистрировать заинтересованность, чтобы получить уведомление о будущих обновлениях функционала.

Этот список рекламодателей не следует путать с показом рекламы пользователям. В разделе часто задаваемых вопросов о рекламе в ChatGPT OpenAI поясняет, что тестирование среди пользователей началось в США и постепенно расширяется.

Таким образом, соответствующие требованиям рекламодатели могут создать аккаунт, но не каждый пользователь ChatGPT в этой стране обязательно увидит рекламу.

Почему реклама в ChatGPT отличается от рекламы по ключевым словам

Традиционная поисковая реклама обычно начинается с короткого запроса.

Пользователь может искать:

Лучший ноутбук для учебы

Рекламная система может сопоставить эту фразу со списком ключевых слов и соответствующими ставками.

Диалог в ChatGPT может содержать более богатый контекст:

• Пользователь изучает архитектуру.
• Им нужен ноутбук, способный запускать определенные приложения.
• Время работы от батареи важнее игровой производительности.
• Устройство должно соответствовать фиксированному бюджету.
• Они выбирают между двумя моделями.
• Им нужно получить заказ к определенной дате.
• Они уже исключили один вариант из-за веса.

Этот контекст создает иные рекламные возможности.

Рекламодатель стремится не просто находиться рядом с ключевым словом. Реклама может появляться, когда пользователь находится на этапе:

1. Изучения возможных решений.
2. Сравнения альтернатив.
3. Уточнения ограничений.
4. Оценки компромиссов.
5. Подготовки к принятию решения.

OpenAI заявляет, что ее рекламная система может учитывать контекст и намерение текущего диалога, целевую страницу рекламодателя, заголовок, описание, креативные материалы, а также контекстные подсказки, предоставленные рекламодателем.

Когда функция персонализации рекламы включена, некоторые сигналы из более широкого опыта взаимодействия пользователя с ChatGPT также могут способствовать повышению релевантности.

Контекстные подсказки – не точное совпадение ключевых слов

На уровне группы объявлений рекламодатель может добавлять контекстные подсказки, описывающие типы диалогов, тем или областей намерений, для которых может подойти продукт.

Контекстные подсказки могут описывать такие сценарии:

• Человек, планирующий ремонт дома.
• Пользователь, сравнивающий коммерческие полиграфические услуги.
• Покупатель, изучающий потребительскую электронику.
• Путешественник, выбирающий жилье.
• Владелец малого бизнеса, оценивающий программное обеспечение для повышения производительности.

Эти подсказки помогают в сопоставлении, но OpenAI отмечает, что они не являются традиционными ключевыми словами для точного соответствия.

Предоставление контекстных подсказок не гарантирует показ рекламы при каждом появлении определенной фразы.

Система также оценивает полный креатив и контекст целевой страницы, прогнозируемую релевантность, результаты торгов, условия соответствия, соблюдение политик и уместность в диалоге.

Это делает структуру рекламной кампании и четкость информации особенно важными.

По сравнению с плохо организованной группой объявлений, ведущей на общую целевую страницу, хорошо структурированная группа с четким сопоставлением потребностей клиента предоставляет системе больше контекстной информации.

Что включает в себя реклама в ChatGPT

Текущий рекламный формат отображается под соответствующими ответами ChatGPT.

В документации для рекламодателей

OpenAI указано, что объявление включает следующие элементы:

• Название рекламодателя
• Фавикон сайта рекламодателя или брендовый логотип
• Заголовок
• Описание
• Целевая страница
• Изображение-креатив
• Четкая метка "Спонсор"

![Изображение демонстрирует пример рекламы в ChatGPT в соответствии с текущими рекомендациями OpenAI по креативам. Реклама содержит заголовок "Heirloom Groceries

• Sponsored", заголовок из 16 символов "Need healthy dinner fast?", описание из 32 символов "Fresh meal kits, delivered for less.", а также изображение с овощами и фруктами справа в качестве креатива. На изображении также отмечены: "Headline Aim for 16 characters", "Description Aim for 32 characters", "Creative Avoid using logo as the primary visual", что соответствует упомянутым в контексте рекомендациям OpenAI по креативам, подчеркивая требования к длине заголовка и описания, а также ключевые моменты дизайна.](https://we0-cms.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/cms-assets/image/2026/07/016d1b04-51ac-427f-80ec-11633760bf59-52b64568-09aa-4774-9f63-7d416de3673a.png)

com/cms-assets/image/2026/07/ccea4801-f0b6-4116-a175-4cb3bd7456f4-833ca518-2c13-4ee2-a547-f89f0e520bc2.png)

Текущие рекомендации OpenAI по креативу призывают использовать лаконичные тексты. Примеры руководств предлагают заголовки длиной около 16 символов и описания — около 32 символов, однако рекламодателям следует ориентироваться на фактические требования, отображаемые в инструменте управления рекламой.

Креативный контент должен служить передаче информации, а не просто использовать логотип бренда в качестве основного визуала.

Объявление — это платное место размещения. Его показ не означает, что OpenAI или ChatGPT одобряют данного рекламодателя, продукт или услугу.

Трёхэтапный процесс рекламной кампании

OpenAI делит рабочий процесс рекламодателя на три основных этапа:

1. Создание рекламной кампании
2. Добавление рекламных объявлений
3. Запуск, измерение и оптимизация

Полная настройка также включает дополнительные шаги по проверке аккаунта и настройке оплаты.

Шаг 1: Создание и проверка аккаунта рекламодателя

Управление всеми рекламными кампаниями осуществляется по ссылке:

https://ads.openai.com/

Владелец аккаунта входит с помощью учётной записи OpenAI, привязанной к рабочему email, или создаёт новую.

Процесс настройки включает:

1. Создание аккаунта рекламодателя
2. Заполнение информации о компании
3. Выбор страны, валюты и часового пояса
4. Загрузка логотипа компании
5. Прохождение верификации через поставщика услуг OpenAI
6. Ожидание проверки аккаунта
7. Создание платёжных реквизитов
8. Добавление способа оплаты
9. Приглашение других участников команды при необходимости

OpenAI рекомендует, чтобы сначала один владелец аккаунта создал аккаунт рекламодателя, а затем можно пригласить других пользователей.

Некоторые настройки на уровне аккаунта требуют внимательного подтверждения, так как выбранная страна, валюта оплаты и часовой пояс после создания аккаунта в настоящее время не могут быть изменены.

Рекламная кампания не сможет запускаться до завершения проверки, настройки информации об аккаунте и платёжных параметров.

Шаг 2: Построение рекламной кампании

Рекламодатели могут создавать кампании с помощью пошагового процесса или массовой загрузки.

Платформа использует трёхуровневую структуру:

Выбор цели

OpenAI в настоящее время фиксирует две основные цели покупки:

• Охват: Оптимизация на количество показов, оплата за CPM
• Клики: Оптимизация на эффективные клики, оплата за CPC

Цель влияет на ставки, стратегию оптимизации и показатели эффективности, на которых рекламодателю следует сосредоточиться в первую очередь.

Настройка

Бюджет и расписание

Кампания включает бюджет и даты показа.

Рекламодателям следует начинать с контролируемого тестового бюджета, а не предполагать, что модели эффективности из поисковых или социальных сетей напрямую перенесутся в диалоговую рекламу.

Раннее тестирование позволяет сравнивать:

• Различные области клиентских намерений
• Широкие и точные контекстные промпты
• Заголовки, ориентированные на продукт, и заголовки, ориентированные на проблему
• Разные стили изображений
• Целевые страницы категорий и конкретных продуктов
• Цели охвата и кликов

Создание фокусированных групп объявлений

Каждая группа объявлений должна представлять чёткое диалоговое намерение.

Например, ритейлер товаров для дома может разделить:

• Планирование ремонта кухни
• Проекты для двора
• Сравнение инструментов
• Краски и выбор цветов
• Исследование бытовой техники

Для каждой группы можно настроить соответствующие теме контекстные промпты, креативные материалы и целевые страницы.

Добавление креативных объявлений

Каждое объявление содержит:

• Идентифицируемого рекламодателя
• Краткий заголовок
• Вспомогательный текст
• Изображение
• Целевой URL

Креатив и целевая страница должны быть согласованы.

Объявление с расплывчатыми формулировками, ведущее на нерелевантную страницу, может снизить релевантность и вызвать политические проблемы.

Отправка рекламных объявлений на модерацию

Рекламные кампании и объявления должны пройти проверку перед запуском.

Объявления могут оставаться неактивными или быть отклонены по следующим причинам:

• Ограничения политики
• Не пройдена верификация продавца
• Проблемы с оплатой
• Отсутствие информации об аккаунте
• Проблемы с креативом или целевой страницей
• Неподдерживаемые категории или услуги
• Вводящие в заблуждение утверждения
• Несоответствие содержимого целевой страницы

Ads Manager отображает статусную информацию, помогающую рекламодателю понять, почему кампания не запускается.

Шаг 3: Запуск, измерение и оптимизация

После прохождения проверки рекламодатели могут отслеживать показы в Ads Manager Beta.

Текущие отчётные метрики включают:

• Показы
• Клики
• Расходы
• CTR
• Средняя стоимость за клик
• Средняя стоимость за тысячу показов
• Конверсии (требуется настройка отслеживания конверсий)

Просмотр эффективности возможен через:

• Таблицы кампаний, групп объявлений и объявлений
• Графики трендов
• Ежедневный или совокупный экспорт в CSV
• Отчёты по конверсиям
• Существующие аналитические инструменты со статическими параметрами отслеживания, такими как UTM

Рекламодатели могут вносить небольшие корректировки с помощью встроенного редактирования или использовать массовые рабочие процессы для масштабных обновлений.

Поскольку этот формат является совершенно новым, ранняя оптимизация должна быть сосредоточена на обучении, а не на поспешных выводах на основе небольшого количества впечатлений.

Полезные оценочные вопросы включают:

• Какие диалоговые сценарии приводят к значимым кликам?
• Какие группы объявлений получают показы, но мало взаимодействий?
• Соответствует ли целевая страница проблеме, которую пытается решить пользователь?
• Показывает ли определённый креатив хорошие результаты только в одной области намерений?
• Ограничивает ли ставка показы?
• Соответствует ли обещание рекламы целевому опыту?
• Правильно ли измеряются конверсии?

Ценообразование: CPC, CPM и релевантно-взвешенный аукцион

Реклама в ChatGPT в настоящее время поддерживает два способа покупки: CPC и CPM.

CPM-кампании

Кампании на охват оптимизируются под показы.

Рекламодатель устанавливает максимальную ставку CPM и платит за каждую тысячу показов.

CPC-кампании

Кампании на клики оптимизируются под эффективные клики.

Рекламодатель устанавливает максимальную ставку CPC и платит за каждый эффективный клик.

Текущие рекомендации OpenAI для рекламодателей предполагают, что при тестировании CPC начальная максимальная ставка должна составлять примерно от 3 до 5 долларов США за клик.

Это лишь начальная рекомендация, а не гарантированная цена.

Механизм аукциона

OpenAI заявляет, что использует релевантно-взвешенный аукцион второй цены.

Проще говоря, побеждает не обязательно рекламодатель с самой высокой ставкой.

Система стремится сбалансировать следующие факторы:

• Ставка
• Ожидаемая релевантность
• Ожидаемый результат
• Ценность для пользователя
• Ценность для рекламодателя
• Уместность в диалоге
• Требования политики и безопасности бренда

Аукцион второй цены обычно означает, что победитель платит сумму, на которую влияет второй квалифицированный конкурент, а не автоматически выплачивает всю максимальную ставку.

Фактические показы и ценообразование будут варьироваться в зависимости от конкуренции, целей, качества креатива, релевантности и доступного инвентаря.

Best Buy, Lowe's и VistaPrint присоединились к первым рекламодателям

OpenAI особенно отметила Best

Buy, Lowe's и VistaPrint стали первыми рекламодателями, использовавшими рекламу в ChatGPT.

Эми Адамс, вице-президент Best Buy по медиа, отметила, что потребители всё чаще используют ChatGPT для изучения товаров и принятия решений. Она назвала предварительные результаты обнадёживающими и подчеркнула, что присутствие в эти ключевые моменты помогает ритейлеру сохранять актуальность в процессе поиска товаров.

Три упомянутых бренда не опубликовали подробных публичных кейсов с данными о расходах на рекламные кампании, коэффициенте конверсии, дополнительных продажах или полной методике атрибуции.

Таким образом, имеющиеся данные позволяют сделать лишь ограниченные выводы:

• Крупные потребительские бренды активно тестируют этот рекламный формат.
• OpenAI считает отзывы первых рекламодателей достаточно позитивными, чтобы публично их анонсировать.
• Подробные независимые данные об эффективности по-прежнему ограничены.

Рекламодателям не следует предполагать, что ранние отзывы клиентов гарантируют аналогичные результаты для каждой категории.

Кто может увидеть рекламу в ChatGPT

OpenAI заявляет, что на соответствующих тестовых территориях пользователи бесплатной версии и версии Go могут видеть рекламу.

Следующие пользователи рекламу не увидят:

• Аккаунты Plus
• Аккаунты Pro
• Аккаунты Business
• Аккаунты Enterprise
• Аккаунты Edu
• Пользователи, указавшие возраст младше 18 лет
• Пользователи, которым, по прогнозам OpenAI, меньше 18 лет
• Временные чаты
• Чувствительные или регулируемые диалоги

На текущем этапе тестирования в соответствующих диалогах может отображаться реклама с чёткой маркировкой.

Рекламный блок под ответом ChatGPT

Этот блок может содержать один или несколько продуктов одного рекламодателя, а иногда и нескольких рекламодателей.

Реклама не появляется внутри ответов, сгенерированных ChatGPT.

Реклама и ответы ChatGPT независимы друг от друга

Один из ключевых принципов рекламы OpenAI — независимость ответов.

OpenAI заявляет:

• Реклама работает в системе, отдельной от модели чата.
• Рекламодатели не могут изменять, ранжировать или формировать ответы ChatGPT.
• ChatGPT не предоставляет преимуществ из-за оплаты рекламодателем.
• Промо-контент визуально выделен и имеет маркировку.
• Наличие рекламы не означает одобрения со стороны OpenAI.

Эта граница критически важна, поскольку пользователи могут обращаться к ChatGPT за советами, сравнениями и рекомендациями до того, как увидят рекламные показы.

Естественные ответы и платная реклама должны оставаться различимыми.

Конфиденциальность диалогов и данные рекламодателей

OpenAI заявляет, что рекламодатели не получают:

• Содержание диалогов пользователей.
• Историю чатов.
• Память.
• Имена.
• Адреса электронной почты.
• Точное местоположение.
• IP-адреса.
• Конфиденциальные личные данные.

Рекламодатели получают сводную, обезличенную информацию об эффективности, например:

• Общее количество показов.
• Количество кликов.
• Расходы.
• Рейтинг кликов (CTR).
• Настроенные данные об измерении конверсий.

Если пользователь решает напрямую написать рекламодателю через рекламный опыт, рекламодатель может видеть сообщения, которые пользователь активно отправил этому рекламодателю.

Это отличается от получения исходных диалогов ChatGPT.

OpenAI заявляет, что никогда не продавала данные пользователей рекламодателям.

Как работает персонализация рекламы

Текущий сеанс чата может использоваться для определения релевантных рекламных показов.

Если персонализация включена, система также может учитывать:

• Предыдущую историю чатов.
• Память.
• Историю взаимодействия с рекламой.
• Темы, выведенные для релевантности рекламы.
• Персонализированный контекст, используемый ChatGPT.

Эти сигналы остаются внутри рекламной системы ChatGPT и не передаются рекламодателям в виде копии пользовательских данных.

Пользователи могут отключить персонализацию.

После отключения персонализации реклама всё ещё может выбираться на основе текущего диалога, но предыдущая история чатов, память и более широкая рекламная история не будут использоваться таким же образом.

Взаимодействие с рекламой, такое как скрытие, жалоба, просмотр или клик, автоматически не становится частью памяти ChatGPT.

Контроль пользователей над рекламой

Подходящие пользователи бесплатной и продвинутой версий могут управлять рекламой через настройки ChatGPT.

Текущие опции управления, предоставляемые OpenAI, включают:

• Включение или отключение персонализации рекламы.
• Управление использованием предыдущей истории чатов и памяти для релевантности рекламы.
• Просмотр истории рекламы и тем интересов.
• Удаление данных рекламы.
• Скрытие нерелевантной рекламы.
• Жалоба на небезопасную или вводящую в заблуждение рекламу.
• Просмотр объяснения причины появления рекламы.
• Отправка конкретной рекламы в ChatGPT через опцию «Спросить ChatGPT».

(Описание изображения опущено)

Удаление данных рекламы приведёт к тому, что они больше не будут использоваться для выбора рекламы. OpenAI сообщает, что на полное удаление этих данных из системы может потребоваться до 30 дней.

По умолчанию ChatGPT не видит рекламу, отображаемую в интерфейсе. Если пользователь хочет узнать о конкретной рекламе, он должен выбрать опцию «Спросить ChatGPT» в меню этой рекламы, что передаст содержимое рекламы в диалог.

Варианты без рекламы

OpenAI предлагает несколько способов использования ChatGPT без рекламы.

Платные тарифы без рекламы

Тарифы Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu не показывают рекламу.

Бесплатный вариант без рекламы

Подходящие бесплатные пользователи могут выбрать версию без рекламы с дополнительными ограничениями.

OpenAI сообщает, что этот вариант может включать:

• Меньшее количество сообщений.
• Более низкие лимиты использования.
• Невозможность использования некоторых инструментов, таких как генерация изображений или глубокие исследования.
• Более частые перерывы из-за лимитов скорости.

Это отличается от отключения персонализации рекламы.

• Отключение персонализации меняет способ выбора рекламы.
• Выбор варианта без рекламы удаляет рекламу, но снижает права доступа в рамках бесплатного плана.

Доступность может варьироваться в зависимости от региона и времени.

Безопасность бренда и ограниченные темы

OpenAI заявляет, что реклама не должна появляться рядом с чувствительными сценариями пользователей.

Примеры диалогов, содержащих:

• Личное здоровье.
• Психическое здоровье.
• Политика.
• Самоповреждение.
• Безопасность детей.
• Кибербуллинг.
• Опасная деятельность.
• Мошенничество или обман.
• Сцены насилия.
• Ненависть или преследование.
• Оружие.
• Терроризм.
• Взаимодействие уязвимых пользователей с моделью.

Рекламная политика также ограничивает продукты и услуги, которые можно продвигать.

На начальном этапе OpenAI сообщает, что поддерживаемые категории в основном относятся к потребительским сферам, например:

• Товары для образа жизни и дома.
• Местные услуги.
• Путешествия и впечатления.
• Цифровые продукты.
• Образование.

Некоторые рекламодатели из сферы финансовых услуг, здравоохранения, медицины или права могут пройти более строгую процедуру одобрения в индивидуальном порядке.

Политическая реклама в настоящее время запрещена.

Все части рекламы должны соответствовать требованиям:

• Заголовок.
• Описание.
• Изображение или видео.
• Идентификация рекламодателя.
• Целевая страница.
• Целевой контент.

Допустимые креативные материалы не должны вести на страницы, основным содержанием которых являются запрещённые продукты или их продвижение.

Что рекламодателям следует подготовить перед подачей заявки

Предприятия, желающие разместить рекламу в ChatGPT, должны подготовить:

1. Проверенный сайт компании.
2. Чёткий и легальный статус бизнеса.
3. Рабочую электронную почту владельца аккаунта.
4. Информацию о стране, валюте и часовом поясе.
5. Соответствующую требованиям идентификацию компании.
6. Платёжный адрес и способ оплаты.
7. Целевую страницу, точно представляющую продукт.
8. Краткие рекламные тексты.
9. Соответствующие графические материалы.
10. Структуру рекламной кампании, организованную по интенциям диалога.
11. План измерения конверсий.
12. Процесс проверки соответствия политике.

Рекламодателям также следует решить, как отличать трафик из ChatGPT в аналитике.

Можно добавить статические UTM-параметры к URL целевой страницы. OpenAI предоставляет документацию по измерению конверсий для более глубокого анализа отчётов.

Практическая структура первой рекламной кампании

Простую первую рекламную кампанию можно организовать следующим образом.

Кампания

Цель: Клики
Бюджет: Контролируемый пилотный бюджет
Расписание: Две-четыре недели
Основные действия конверсии: Покупки, регистрации, бронирования или квалифицированные лиды

Группа объявлений 1: Этап раннего исследования

Контекстная подсказка описывает пользователя, изучающего категорию или пытающегося понять доступные варианты.

Целевая страница должна предоставлять образовательный контент, а не предполагать, что пользователь готов к немедленной покупке.

Группа объявлений 2: Этап сравнения

Контекстная подсказка описывает пользователя, сравнивающего различные варианты, функции, цены или взвешивающего плюсы и минусы.

Целевая страница должна позволять пользователю легко проверить сравнительную информацию.

Группа объявлений 3: Этап принятия решения

Контекстная подсказка описывает пользователя, близкого к совершению действия, например, проверяющего наличие, доставку, цены или конечные потребности.

Целевая страница должна минимизировать трения и сделать следующий шаг очевидным и понятным.

Оценка эффективности

Отслеживаемые показатели:

• Количество показов
• Количество кликов
• Рейтинг кликов (CTR)
• Средняя цена за клик (CPC)
• Рекламные расходы
• Коэффициент конверсии
• Стоимость за конверсию
• Взаимодействие с сайтом
• Вспомогательные конверсии
• Анализ эффективности по группам объявлений и этапам намерения

Эта структура является примером и не является официальным шаблоном OpenAI. Каждый рекламодатель должен корректировать рекламную кампанию в соответствии со своими продуктами и политиками.

Что означает ChatGPT Ads для цифровой рекламы

ChatGPT Ads вводит формат рекламы, построенный вокруг диалога, а не списка результатов поиска или ленты социальных сетей.

Это может изменить несколько аспектов рекламной стратегии.

Намерение становится более детализированным

Диалог может раскрыть, зачем пользователю нужен продукт, какие ограничения важны и какие альтернативы уже рассматривались.

Реклама появляется на более позднем этапе процесса рассуждений

Спонсируемые рекламные места могут появляться после того, как ChatGPT помог пользователю сформулировать проблему.

Это может приблизить рекламодателя к моменту принятия взвешенного решения, но также повышает требования к релевантности.

Качество целевой страницы становится более важным

Если реклама соответствует высокоспецифичному диалогу, обычная домашняя страница может показаться неуместной.

Рекламодателям, возможно, придется разрабатывать страницы под разные вопросы и сценарии использования клиентов.

Контекст частично заменяет логику ключевых слов

Ключевые слова по-прежнему важны для понимания потребностей, но контекстные подсказки платформы не являются точным соответствием.

Рекламодателям нужно думать с точки зрения ситуации клиента, а не только поисковых фраз.

Доверие становится частью эффективности

Вводящая в заблуждение, навязчивая или неуместная реклама подрывает доверие пользователей к рекламному формату.

Поэтому политики OpenAI, маркировка, контроль конфиденциальности и отделение от контента ответов — это не просто механизмы соблюдения требований, а часть долгосрочной коммерческой жизнеспособности продукта.

Важные ограничения

ChatGPT Ads все еще находится на ранней стадии развития платформы.

Рекламодателям следует учитывать следующие ограничения:

• Инструмент управления рекламой все еще находится в стадии бета-тестирования.
• Охват стран/регионов ограничен.
• Показ пользователям все еще проходит поэтапное тестирование.
• Данные публичных кейсов ограничены.
• Форматы рекламы могут меняться.
• Функции отчетности постоянно дорабатываются.
• Доступ к категориям ограничен.
• Проверка аккаунтов и объявлений может занять время.
• Для отслеживания конверсий может потребоваться дополнительная настройка.
• Модели эффективности из поиска или социальных сетей могут не переноситься напрямую.
• По мере развития проекта OpenAI может изменять политики, элементы управления и рекламный инвентарь.

Платформа важна, но к ней следует относиться как к новому рекламному каналу, требующему осторожного тестирования.

Часто задаваемые вопросы

Что такое реклама в ChatGPT?

Реклама в ChatGPT — это четко обозначенные спонсируемые показы, которые могут появляться под соответствующими ответами ChatGPT. Они независимы от ответов ассистента и показываются через специальную рекламную систему.

Может ли любой бизнес размещать рекламу в ChatGPT?

Нет. Доступ к инструменту управления рекламой ограничен по странам, все рекламодатели должны пройти проверку и верификацию аккаунта. Продукты, креативы, целевые страницы и места в диалогах должны соответствовать рекламной политике OpenAI.

В каких странах сейчас доступен инструмент управления рекламой?

Согласно текущему списку OpenAI, доступные регионы включают Австралию, Канаду, Японию, Южную Корею, Новую Зеландию, Великобританию и США. В будущем охват может быть расширен, предприятия из других регионов могут зарегистрировать свою заинтересованность.

Как таргетируется реклама в ChatGPT?

Система учитывает контекст и намерение текущего диалога, рекламные креативы и целевые страницы, контекстные подсказки от рекламодателя, прогнозируемую релевантность и факторы ставок. Если пользователь включил персонализацию, персонализированная реклама может использовать сигналы из прошлых диалогов, памяти и взаимодействия с рекламой.

Могут ли рекламодатели получать содержимое диалогов пользователей с ChatGPT?

Нет. OpenAI заявляет, что рекламодатели не получают историю чатов, чат-логи, данные из памяти, личные данные, точное местоположение или конфиденциальную информацию. Рекламодатели получают только агрегированные, не идентифицирующие данные об эффективности рекламных кампаний.

Какова стоимость рекламы в ChatGPT?

OpenAI поддерживает ставки CPM для медийной рекламы и CPC для кликовой рекламы. В настоящее время рекомендуется начальная максимальная ставка CPC около 3-5 долларов США, но фактическая цена зависит от ставок, релевантности, конкуренции и настроек кампании.

Влияет ли реклама в ChatGPT на содержимое ответов?

Нет. OpenAI заявляет, что реклама работает независимо от чат-модели и не может изменять, сортировать или влиять на ответы ChatGPT. Реклама появляется только в виде спонсируемых мест под ответами.

Могут ли пользователи отключить рекламу?

Версии Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu не содержат рекламы. Соответствующие требованиям бесплатные пользователи могут выбрать вариант без рекламы с уменьшенным количеством использований и функциональности, а отключение персонализации изменяет только способ выбора рекламы, но не удаляет ее.

Связанные инструменты

• Бета-версия инструмента управления рекламой OpenAI: Официальная платформа для создания, публикации, управления и измерения рекламных кампаний в ChatGPT.
• Измерение конверсий в рекламе ChatGPT: Официальная документация для разработчиков по отслеживанию конверсий и измерению рекламы.
• Центр справки OpenAI: Реклама в ChatGPT: Официальная документация по настройке кампаний, оплате, креативам, измерениям и устранению неисправностей.
• Элементы управления рекламой в ChatGPT: Пользователи могут настраивать параметры персонализации, просматривать историю рекламы, удалять данные и выбирать доступный режим без рекламы.
• Форма регистрации интереса для рекламодателей OpenAI: Страница регистрации для предприятий, заинтересованных в получении будущих прав на размещение рекламы.
• Параметры кампаний UTM: Инструмент отслеживания от Google.

Документация для отслеживания URL-адресов маркетинговых кампаний во внешней аналитике.

Связанные ссылки

• Размещение рекламы в ChatGPT: Официальная целевая страница для рекламодателей OpenAI и точка входа на платформу управления рекламой.
• Обзор бета-версии платформы управления рекламой: Официальный обзор, охватывающий создание кампаний, отчетность, настройку аккаунта и ограничения платформы.
• Краткое руководство: Запуск вашей первой рекламной кампании: Пошаговое руководство от OpenAI по созданию аккаунта, настройке кампании, проверке и мониторингу.
• Основы рекламы в ChatGPT: Официальная документация по форматам рекламы, таргетингу, ценообразованию, измерению и безопасности бренда.
• Часто задаваемые вопросы пользователей о рекламе в ChatGPT: Официальное руководство для пользователей по праву на участие, конфиденциальности, настройкам персонализации, элементам управления и вариантам без рекламы.
• Доступность платформы управления рекламой: Официальный список стран, в которых в настоящее время доступен доступ рекламодателей.
• Рекламная политика OpenAI: Официальные требования к рекламным местам, креативам, категориям и безопасности бренда.
• Принципы рекламы OpenAI: Объяснение OpenAI о независимости ответов, защите конфиденциальности, контроле пользователей и доступности.

Резюме

OpenAI расширила программу рекламы в ChatGPT, открыв бета-версию платформы управления рекламой для соответствующих требованиям предприятий в семи странах. Рекламодатели могут создавать кампании, организовывать рекламные группы на основе намерений, загружать креативы, выбирать цели ставок CPC или CPM, проходить проверку и отслеживать эффективность показов через специальную панель управления.

Этот режим отличается от традиционной рекламы по ключевым словам, поскольку он использует более богатые намерения, выраженные в диалоге. Контекстные подсказки используются для направления сопоставления, но конечный результат показа также зависит от релевантности, качества креатива, опыта на целевой странице, результатов аукциона, соблюдения политики и настроек пользователя.

OpenAI заявляет, что реклама будет четко обозначена и отделена от ответов ChatGPT. Рекламодатели не смогут получить доступ к истории чатов или личным данным пользователей. Пользователи, соответствующие критериям, могут управлять настройками персонализации, удалять рекламные данные, скрывать или жаловаться на рекламу, а также, при возможности, выбирать вариант без рекламы.

Реклама в ChatGPT превращает диалог в новый рекламный интерфейс, но ее долгосрочная ценность зависит от того, сможет ли она усилить контекстную релевантность, не подрывая доверие пользователей.