Компания OpenAI запустила бета-версию Ads Manager , предоставив уполномоченным продавцам эксклюзивную платформу для создания, размещения и о...
Компания OpenAI запустила бета-версию Ads Manager, предоставив уполномоченным продавцам эксклюзивную платформу для создания, размещения и оценки рекламных кампаний, отображаемых в ChatGPT.
Этот шаг знаменует собой значительное расширение тестирования рекламы от OpenAI. Рекламодатели из поддерживаемых стран больше не нуждаются в работе с небольшими группами через закрытые процессы – теперь они могут подать заявку на создание аккаунта, пройти верификацию продавца, создать рекламную кампанию, загрузить креативы, установить бюджет и цели, а также просматривать данные об эффективности через интерфейс самообслуживания.
Среди первых рекламодателей, показанных OpenAI, – Best Buy, Lowe's и VistaPrint.
OpenAI позиционирует этот формат как AI-нативную рекламу, а не прямое копирование традиционной поисковой рекламы. Пользователи ChatGPT обычно описывают в одном диалоге цели, ограничения, предпочтения, компромиссы и последующие вопросы. Эта контекстная информация помогает рекламной системе выявлять подходящие моменты для демонстрации спонсируемых продуктов или услуг.
При этом OpenAI заявляет, что реклама отделена от ответов ChatGPT, четко маркируется как спонсируемый контент и регулируется настройками конфиденциальности и персонализации пользователя.
Этот запуск следует понимать точно:
OpenAI впервые изложила свои рекламные принципы в январе 2026 года, а в феврале начала тестирование с соответствующими требованиям пользователями в США.
Первоначальное тестирование на стороне пользователя было сосредоточено на сценариях использования ChatGPT Free и Go взрослыми пользователями в США. Спонсируемый контент отображался под соответствующими ответами и был визуально отделен от ответов ассистента.
Бета-версия Ads Manager добавляет инфраструктуру для рекламодателей, позволяя управлять рекламными кампаниями в более широком масштабе.
Платформа поддерживает:
OpenAI отмечает, что платформа будет постоянно развиваться, поэтому текущий функционал, доступность по странам, форматы и политики могут меняться по мере расширения тестирования.
По состоянию на июль 2026 года OpenAI указывает, что Ads Manager
доступен для соответствующих требованиям рекламодателей в следующих странах:
| Страна/регион | Доступность рекламных инструментов |
|---|---|
| Австралия | Доступно |
| Канада | Доступно |
| Япония | Доступно |
| Республика Корея | Доступно |
| Новая Зеландия | Доступно |
| Великобритания | Доступно |
| США | Доступно |
Компании из стран за пределами указанного списка могут зарегистрировать заинтересованность, чтобы получить уведомление о будущих обновлениях функционала.
Этот список рекламодателей не следует путать с показом рекламы пользователям. В разделе часто задаваемых вопросов о рекламе в ChatGPT OpenAI поясняет, что тестирование среди пользователей началось в США и постепенно расширяется.
Таким образом, соответствующие требованиям рекламодатели могут создать аккаунт, но не каждый пользователь ChatGPT в этой стране обязательно увидит рекламу.
Традиционная поисковая реклама обычно начинается с короткого запроса.
Пользователь может искать:
Лучший ноутбук для учебы
Рекламная система может сопоставить эту фразу со списком ключевых слов и соответствующими ставками.
Диалог в ChatGPT может содержать более богатый контекст:
Этот контекст создает иные рекламные возможности.
Рекламодатель стремится не просто находиться рядом с ключевым словом. Реклама может появляться, когда пользователь находится на этапе:
OpenAI заявляет, что ее рекламная система может учитывать контекст и намерение текущего диалога, целевую страницу рекламодателя, заголовок, описание, креативные материалы, а также контекстные подсказки, предоставленные рекламодателем.
Когда функция персонализации рекламы включена, некоторые сигналы из более широкого опыта взаимодействия пользователя с ChatGPT также могут способствовать повышению релевантности.
На уровне группы объявлений рекламодатель может добавлять контекстные подсказки, описывающие типы диалогов, тем или областей намерений, для которых может подойти продукт.
Контекстные подсказки могут описывать такие сценарии:
Эти подсказки помогают в сопоставлении, но OpenAI отмечает, что они не являются традиционными ключевыми словами для точного соответствия.
Предоставление контекстных подсказок не гарантирует показ рекламы при каждом появлении определенной фразы.
Система также оценивает полный креатив и контекст целевой страницы, прогнозируемую релевантность, результаты торгов, условия соответствия, соблюдение политик и уместность в диалоге.
Это делает структуру рекламной кампании и четкость информации особенно важными.
По сравнению с плохо организованной группой объявлений, ведущей на общую целевую страницу, хорошо структурированная группа с четким сопоставлением потребностей клиента предоставляет системе больше контекстной информации.
Текущий рекламный формат отображается под соответствующими ответами ChatGPT.
В документации для рекламодателей
OpenAI указано, что объявление включает следующие элементы:
com/cms-assets/image/2026/07/ccea4801-f0b6-4116-a175-4cb3bd7456f4-833ca518-2c13-4ee2-a547-f89f0e520bc2.png)
Текущие рекомендации OpenAI по креативу призывают использовать лаконичные тексты. Примеры руководств предлагают заголовки длиной около 16 символов и описания — около 32 символов, однако рекламодателям следует ориентироваться на фактические требования, отображаемые в инструменте управления рекламой.
Креативный контент должен служить передаче информации, а не просто использовать логотип бренда в качестве основного визуала.
Объявление — это платное место размещения. Его показ не означает, что OpenAI или ChatGPT одобряют данного рекламодателя, продукт или услугу.
OpenAI делит рабочий процесс рекламодателя на три основных этапа:
Полная настройка также включает дополнительные шаги по проверке аккаунта и настройке оплаты.
Управление всеми рекламными кампаниями осуществляется по ссылке:
https://ads.openai.com/
Владелец аккаунта входит с помощью учётной записи OpenAI, привязанной к рабочему email, или создаёт новую.
Процесс настройки включает:
OpenAI рекомендует, чтобы сначала один владелец аккаунта создал аккаунт рекламодателя, а затем можно пригласить других пользователей.
Некоторые настройки на уровне аккаунта требуют внимательного подтверждения, так как выбранная страна, валюта оплаты и часовой пояс после создания аккаунта в настоящее время не могут быть изменены.
Рекламная кампания не сможет запускаться до завершения проверки, настройки информации об аккаунте и платёжных параметров.
Рекламодатели могут создавать кампании с помощью пошагового процесса или массовой загрузки.
Платформа использует трёхуровневую структуру:
| Уровень | Основное назначение |
|---|---|
| Кампания | Определение целей, бюджета, дат показа и таргетинга |
| Группа объявлений | Организация объявлений по тематическим или интенциональным областям, содержит контекстные промпты |
| Объявление | Содержит спонсорский креативный контент, заголовок, описание, изображение и целевую страницу |
OpenAI в настоящее время фиксирует две основные цели покупки:
Цель влияет на ставки, стратегию оптимизации и показатели эффективности, на которых рекламодателю следует сосредоточиться в первую очередь.
Бюджет и расписание
Кампания включает бюджет и даты показа.
Рекламодателям следует начинать с контролируемого тестового бюджета, а не предполагать, что модели эффективности из поисковых или социальных сетей напрямую перенесутся в диалоговую рекламу.
Раннее тестирование позволяет сравнивать:
Каждая группа объявлений должна представлять чёткое диалоговое намерение.
Например, ритейлер товаров для дома может разделить:
Для каждой группы можно настроить соответствующие теме контекстные промпты, креативные материалы и целевые страницы.
Каждое объявление содержит:
Креатив и целевая страница должны быть согласованы.
Объявление с расплывчатыми формулировками, ведущее на нерелевантную страницу, может снизить релевантность и вызвать политические проблемы.
Рекламные кампании и объявления должны пройти проверку перед запуском.
Объявления могут оставаться неактивными или быть отклонены по следующим причинам:
Ads Manager отображает статусную информацию, помогающую рекламодателю понять, почему кампания не запускается.
После прохождения проверки рекламодатели могут отслеживать показы в Ads Manager Beta.
Текущие отчётные метрики включают:
Просмотр эффективности возможен через:
Рекламодатели могут вносить небольшие корректировки с помощью встроенного редактирования или использовать массовые рабочие процессы для масштабных обновлений.
Поскольку этот формат является совершенно новым, ранняя оптимизация должна быть сосредоточена на обучении, а не на поспешных выводах на основе небольшого количества впечатлений.
Полезные оценочные вопросы включают:
Реклама в ChatGPT в настоящее время поддерживает два способа покупки: CPC и CPM.
Кампании на охват оптимизируются под показы.
Рекламодатель устанавливает максимальную ставку CPM и платит за каждую тысячу показов.
Кампании на клики оптимизируются под эффективные клики.
Рекламодатель устанавливает максимальную ставку CPC и платит за каждый эффективный клик.
Текущие рекомендации OpenAI для рекламодателей предполагают, что при тестировании CPC начальная максимальная ставка должна составлять примерно от 3 до 5 долларов США за клик.
Это лишь начальная рекомендация, а не гарантированная цена.
OpenAI заявляет, что использует релевантно-взвешенный аукцион второй цены.
Проще говоря, побеждает не обязательно рекламодатель с самой высокой ставкой.
Система стремится сбалансировать следующие факторы:
Аукцион второй цены обычно означает, что победитель платит сумму, на которую влияет второй квалифицированный конкурент, а не автоматически выплачивает всю максимальную ставку.
Фактические показы и ценообразование будут варьироваться в зависимости от конкуренции, целей, качества креатива, релевантности и доступного инвентаря.
OpenAI особенно отметила Best
Buy, Lowe's и VistaPrint стали первыми рекламодателями, использовавшими рекламу в ChatGPT.
Эми Адамс, вице-президент Best Buy по медиа, отметила, что потребители всё чаще используют ChatGPT для изучения товаров и принятия решений. Она назвала предварительные результаты обнадёживающими и подчеркнула, что присутствие в эти ключевые моменты помогает ритейлеру сохранять актуальность в процессе поиска товаров.
Опишите идею одной фразой, и We0 AI создаст сайт-витрину, страницы и CMS, а после запуска поможет привлечь клиентов и трафик.
Одна полная генерация проекта для бесплатной регистрации
Лучше всего попробовать один полный поток генерации и быстро увидеть первый черновик проекта.
Три упомянутых бренда не опубликовали подробных публичных кейсов с данными о расходах на рекламные кампании, коэффициенте конверсии, дополнительных продажах или полной методике атрибуции.
Таким образом, имеющиеся данные позволяют сделать лишь ограниченные выводы:
Рекламодателям не следует предполагать, что ранние отзывы клиентов гарантируют аналогичные результаты для каждой категории.
OpenAI заявляет, что на соответствующих тестовых территориях пользователи бесплатной версии и версии Go могут видеть рекламу.
Следующие пользователи рекламу не увидят:
На текущем этапе тестирования в соответствующих диалогах может отображаться реклама с чёткой маркировкой.
Этот блок может содержать один или несколько продуктов одного рекламодателя, а иногда и нескольких рекламодателей.
Реклама не появляется внутри ответов, сгенерированных ChatGPT.
Реклама и ответы ChatGPT независимы друг от друга
Один из ключевых принципов рекламы OpenAI — независимость ответов.
OpenAI заявляет:
Эта граница критически важна, поскольку пользователи могут обращаться к ChatGPT за советами, сравнениями и рекомендациями до того, как увидят рекламные показы.
Естественные ответы и платная реклама должны оставаться различимыми.
OpenAI заявляет, что рекламодатели не получают:
Рекламодатели получают сводную, обезличенную информацию об эффективности, например:
Если пользователь решает напрямую написать рекламодателю через рекламный опыт, рекламодатель может видеть сообщения, которые пользователь активно отправил этому рекламодателю.
Это отличается от получения исходных диалогов ChatGPT.
OpenAI заявляет, что никогда не продавала данные пользователей рекламодателям.
Текущий сеанс чата может использоваться для определения релевантных рекламных показов.
Если персонализация включена, система также может учитывать:
Эти сигналы остаются внутри рекламной системы ChatGPT и не передаются рекламодателям в виде копии пользовательских данных.
Пользователи могут отключить персонализацию.
После отключения персонализации реклама всё ещё может выбираться на основе текущего диалога, но предыдущая история чатов, память и более широкая рекламная история не будут использоваться таким же образом.
Взаимодействие с рекламой, такое как скрытие, жалоба, просмотр или клик, автоматически не становится частью памяти ChatGPT.
Подходящие пользователи бесплатной и продвинутой версий могут управлять рекламой через настройки ChatGPT.
Текущие опции управления, предоставляемые OpenAI, включают:
(Описание изображения опущено)
Удаление данных рекламы приведёт к тому, что они больше не будут использоваться для выбора рекламы. OpenAI сообщает, что на полное удаление этих данных из системы может потребоваться до 30 дней.
По умолчанию ChatGPT не видит рекламу, отображаемую в интерфейсе. Если пользователь хочет узнать о конкретной рекламе, он должен выбрать опцию «Спросить ChatGPT» в меню этой рекламы, что передаст содержимое рекламы в диалог.
OpenAI предлагает несколько способов использования ChatGPT без рекламы.
Тарифы Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu не показывают рекламу.
Подходящие бесплатные пользователи могут выбрать версию без рекламы с дополнительными ограничениями.
OpenAI сообщает, что этот вариант может включать:
Это отличается от отключения персонализации рекламы.
Доступность может варьироваться в зависимости от региона и времени.
OpenAI заявляет, что реклама не должна появляться рядом с чувствительными сценариями пользователей.
Примеры диалогов, содержащих:
Рекламная политика также ограничивает продукты и услуги, которые можно продвигать.
На начальном этапе OpenAI сообщает, что поддерживаемые категории в основном относятся к потребительским сферам, например:
Некоторые рекламодатели из сферы финансовых услуг, здравоохранения, медицины или права могут пройти более строгую процедуру одобрения в индивидуальном порядке.
Политическая реклама в настоящее время запрещена.
Все части рекламы должны соответствовать требованиям:
Допустимые креативные материалы не должны вести на страницы, основным содержанием которых являются запрещённые продукты или их продвижение.
Предприятия, желающие разместить рекламу в ChatGPT, должны подготовить:
Рекламодателям также следует решить, как отличать трафик из ChatGPT в аналитике.
Можно добавить статические UTM-параметры к URL целевой страницы. OpenAI предоставляет документацию по измерению конверсий для более глубокого анализа отчётов.
Простую первую рекламную кампанию можно организовать следующим образом.
Цель: Клики
Бюджет: Контролируемый пилотный бюджет
Расписание: Две-четыре недели
Основные действия конверсии: Покупки, регистрации, бронирования или квалифицированные лиды
Контекстная подсказка описывает пользователя, изучающего категорию или пытающегося понять доступные варианты.
Целевая страница должна предоставлять образовательный контент, а не предполагать, что пользователь готов к немедленной покупке.
Контекстная подсказка описывает пользователя, сравнивающего различные варианты, функции, цены или взвешивающего плюсы и минусы.
Целевая страница должна позволять пользователю легко проверить сравнительную информацию.
Контекстная подсказка описывает пользователя, близкого к совершению действия, например, проверяющего наличие, доставку, цены или конечные потребности.
Целевая страница должна минимизировать трения и сделать следующий шаг очевидным и понятным.
Отслеживаемые показатели:
Эта структура является примером и не является официальным шаблоном OpenAI. Каждый рекламодатель должен корректировать рекламную кампанию в соответствии со своими продуктами и политиками.
ChatGPT Ads вводит формат рекламы, построенный вокруг диалога, а не списка результатов поиска или ленты социальных сетей.
Это может изменить несколько аспектов рекламной стратегии.
Диалог может раскрыть, зачем пользователю нужен продукт, какие ограничения важны и какие альтернативы уже рассматривались.
Спонсируемые рекламные места могут появляться после того, как ChatGPT помог пользователю сформулировать проблему.
Это может приблизить рекламодателя к моменту принятия взвешенного решения, но также повышает требования к релевантности.
Если реклама соответствует высокоспецифичному диалогу, обычная домашняя страница может показаться неуместной.
Рекламодателям, возможно, придется разрабатывать страницы под разные вопросы и сценарии использования клиентов.
Ключевые слова по-прежнему важны для понимания потребностей, но контекстные подсказки платформы не являются точным соответствием.
Рекламодателям нужно думать с точки зрения ситуации клиента, а не только поисковых фраз.
Вводящая в заблуждение, навязчивая или неуместная реклама подрывает доверие пользователей к рекламному формату.
Поэтому политики OpenAI, маркировка, контроль конфиденциальности и отделение от контента ответов — это не просто механизмы соблюдения требований, а часть долгосрочной коммерческой жизнеспособности продукта.
ChatGPT Ads все еще находится на ранней стадии развития платформы.
Рекламодателям следует учитывать следующие ограничения:
Платформа важна, но к ней следует относиться как к новому рекламному каналу, требующему осторожного тестирования.
Реклама в ChatGPT — это четко обозначенные спонсируемые показы, которые могут появляться под соответствующими ответами ChatGPT. Они независимы от ответов ассистента и показываются через специальную рекламную систему.
Нет. Доступ к инструменту управления рекламой ограничен по странам, все рекламодатели должны пройти проверку и верификацию аккаунта. Продукты, креативы, целевые страницы и места в диалогах должны соответствовать рекламной политике OpenAI.
Согласно текущему списку OpenAI, доступные регионы включают Австралию, Канаду, Японию, Южную Корею, Новую Зеландию, Великобританию и США. В будущем охват может быть расширен, предприятия из других регионов могут зарегистрировать свою заинтересованность.
Система учитывает контекст и намерение текущего диалога, рекламные креативы и целевые страницы, контекстные подсказки от рекламодателя, прогнозируемую релевантность и факторы ставок. Если пользователь включил персонализацию, персонализированная реклама может использовать сигналы из прошлых диалогов, памяти и взаимодействия с рекламой.
Нет. OpenAI заявляет, что рекламодатели не получают историю чатов, чат-логи, данные из памяти, личные данные, точное местоположение или конфиденциальную информацию. Рекламодатели получают только агрегированные, не идентифицирующие данные об эффективности рекламных кампаний.
OpenAI поддерживает ставки CPM для медийной рекламы и CPC для кликовой рекламы. В настоящее время рекомендуется начальная максимальная ставка CPC около 3-5 долларов США, но фактическая цена зависит от ставок, релевантности, конкуренции и настроек кампании.
Нет. OpenAI заявляет, что реклама работает независимо от чат-модели и не может изменять, сортировать или влиять на ответы ChatGPT. Реклама появляется только в виде спонсируемых мест под ответами.
Версии Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu не содержат рекламы. Соответствующие требованиям бесплатные пользователи могут выбрать вариант без рекламы с уменьшенным количеством использований и функциональности, а отключение персонализации изменяет только способ выбора рекламы, но не удаляет ее.
Документация для отслеживания URL-адресов маркетинговых кампаний во внешней аналитике.
OpenAI расширила программу рекламы в ChatGPT, открыв бета-версию платформы управления рекламой для соответствующих требованиям предприятий в семи странах. Рекламодатели могут создавать кампании, организовывать рекламные группы на основе намерений, загружать креативы, выбирать цели ставок CPC или CPM, проходить проверку и отслеживать эффективность показов через специальную панель управления.
Этот режим отличается от традиционной рекламы по ключевым словам, поскольку он использует более богатые намерения, выраженные в диалоге. Контекстные подсказки используются для направления сопоставления, но конечный результат показа также зависит от релевантности, качества креатива, опыта на целевой странице, результатов аукциона, соблюдения политики и настроек пользователя.
OpenAI заявляет, что реклама будет четко обозначена и отделена от ответов ChatGPT. Рекламодатели не смогут получить доступ к истории чатов или личным данным пользователей. Пользователи, соответствующие критериям, могут управлять настройками персонализации, удалять рекламные данные, скрывать или жаловаться на рекламу, а также, при возможности, выбирать вариант без рекламы.
Реклама в ChatGPT превращает диалог в новый рекламный интерфейс, но ее долгосрочная ценность зависит от того, сможет ли она усилить контекстную релевантность, не подрывая доверие пользователей.
Начните с одной фразы и получите полноценный сайт за считанные минуты.
