Google AI 模式是搜尋正由關鍵字輸入框，轉向 AI 驅動研究助理的最明顯跡象之一。

在傳統的 Google 搜尋中，用戶輸入查詢、瀏覽連結清單、選擇結果，然後進入網站。在 AI 模式中，體驗更像對話。用戶可以提出較長的問題、獲得 AI 驅動的回應、透過後續問題繼續探索，並在想深入了解時使用來源連結。

這種轉變聽起來像是產品更新，但對網站擁有人來說影響要大得多。如果用戶在搜尋內已直接獲得更多答案，一些簡單的資訊型點擊可能會消失。同時，真正發生的點擊可能會變得更高質，因為用戶在造訪網站之前，已經完成了部分資料搜集過程。

因此，問題不只是甚麼是 Google AI 模式。真正的問題是 AI 搜尋如何改變網站流量、SEO、GEO、內容策略，以及企業將可見度轉化為潛在客戶的方式。

甚麼是 Google AI 模式？

Google AI 模式是 Google 搜尋內一種 AI 驅動的搜尋體驗。Google 將其描述為一種方式，讓你可以提出腦海中的任何問題、獲得 AI 驅動的回應，並透過後續問題及有用的網頁連結繼續探索。

重要的分別在於，AI 模式並不只是總結一個簡單答案。它是為較複雜的問題而設計，這些問題可能需要推理、比較、規劃，以及多模態理解。Google 將 AI 模式定位為更深入的 AI 搜尋體驗，能夠超越一般搜尋結果頁。

對用戶來說，這意味著搜尋不再像輸入簡短關鍵字，而更像進行一場有引導的研究對話。對營銷人員和網站擁有人來說，這意味著內容必須準備好迎接不同的發現路徑。用戶未必會先看到你的標題標籤。他們可能先看到一個引用或總結多個來源的 AI 答案。

AI 模式 vs AI 摘要 vs 傳統搜尋

傳統搜尋以連結為先。結果頁就是介面，用戶自行選擇點擊哪裏。AI 摘要是答案優先的概覽，會在部分查詢的一般 Google 搜尋中出現，通常附有連結幫助用戶進一步探索。Google AI 模式則更進一步，令整個搜尋體驗變得對話式並由 AI 主導。

可以這樣理解差異。傳統搜尋為用戶提供選項。AI 摘要為用戶提供經總結的起點。AI 模式則為用戶提供互動式研究路徑，包含後續問題、來源連結及更深入探索。

這並不代表傳統 SEO會消失。Google 仍然需要網站、來源、結構化頁面和有幫助的內容。但頁面獲得可見度的方式會改變。這不再只是關於排名第一。它也關乎在 AI 層塑造用戶意圖之後，被選中、被總結、被信任，以及被點擊。

AI 模式如何改變用戶行為

Google 曾表示，AI 模式用戶會提出更長、也更自然語言化的問題。在其美國洞察中，Google 報告指平均 AI 模式搜尋長度是傳統搜尋查詢的三倍。Google 亦報告語音和以圖片為基礎的搜尋有所增長，顯示搜尋正變得更加多模態。

這一點很重要，因為較長的問題會透露更多意圖。搜尋「CRM 價格」的用戶仍然相當模糊。提出「哪款 CRM 最適合一間五人顧問公司，需要簡單客戶追蹤和電郵跟進」的用戶，則更接近作出決定。查詢更長，但意圖更清晰。

對網站來說，這會帶來取捨。來自簡單查詢的廣泛流量可能會下降。但能回答具體、高意圖問題的頁面，可能會吸引更高質的訪客。某些資訊型頁面的流量規模可能會變小，但對於能解決實際決策的頁面而言，流量會更有意義。

網站流量如何改變

AI 搜尋主要以三種方式改變網站流量。

首先，部分資訊型流量會變成零點擊流量。如果用戶只需要快速定義、摘要或清單，AI 答案可能已足以滿足他們，而毋須造訪網站。這對於缺乏原創見解、數據、工具、例子或更深入專業知識的單薄資訊頁尤其具風險。

第二，來源可見度變得更重要。即使用戶沒有立即點擊，被列為來源仍然可以影響品牌認知。如果你的品牌反覆出現在 AI 答案中，用戶在到訪你的網站之前，可能已經開始認識你。這有別於傳統 SEO，以往點擊是成功與否的明顯訊號。

第三，帶來轉換的流量可能會變得更精準。用戶在閱讀 AI 答案後才點擊，可能已經理解基本內容。他們並不是毫無認知地進入網站。他們可能正在比較、驗證，或準備採取行動。這令目的地頁面變得更重要。如果頁面內容含糊，他們會離開。如果頁面提供證據、例子和清晰的下一步，就可以帶來更好的轉換。

為甚麼單靠 SEO 已經不夠

SEO 仍然是基礎。Google 搜尋中心仍然強調要讓內容易於存取、理解和有用。如果你的網站不能被檢索、索引或解讀，AI 可見度同樣會很弱。

但單靠 SEO 並不足夠，因為 AI 搜尋改變了可見度的單位。傳統 SEO 是為頁面排名和點擊而優化。GEO 則是為 AI 生成答案中的內容區塊而優化。你兩者都需要。

一個只為 SEO 而建立的頁面，可能包含關鍵字和標題，但仍然無法提供清晰答案。一個為 GEO 而建立的頁面，會清楚解釋主題、提供簡潔定義、在有助比較時使用表格、提供例子、引用來源，並清楚指出下一步。這種結構同時有助用戶和 AI 系統。

甚麼內容能在 Google AI 模式中勝出？

能在 AI 模式中勝出的內容，不一定是最長的頁面，而是針對特定意圖最清晰、最有用的頁面。

出色的頁面通常包含直接答案、清晰標題、結構化段落、具體例子、可信證據，以及有來源支持的陳述。它們不會把真正答案藏在含糊的品牌語句後面。它們不會只重複其他頁面都在說的內容。它們會令主題更容易理解。

對商業網站而言，這正是展示內容變得重要的地方。一個展示網站不只是列出服務。它會解釋方案、證明價值、展示使用場景，並為訪客提供採取行動的路徑。當用戶在閱讀 AI 答案後到訪時，這正正是更有效的結構類型。

實用的適應框架

適應策略很簡單：回答、結構化、證明，以及轉換。

回答，意思是你的內容應該直接說明重點。不要讓用戶花時間尋找定義、比較、定價邏輯或建議。當答案容易被提取時，AI 系統同樣受益。

結構化，意思是使用標題、短段落、表格、常見問題和內容區塊。清晰結構有助 Google 理解頁面，也有助 AI 搜尋系統識別內容中的有用部分。

證明，意思是不要停留在籠統主張。加入例子、原創經驗、截圖、數據、案例研究、引述、方法或來源連結。AI 搜尋越普及，籠統內容就越容易被淘汰。

轉換，意思是為高質素訪客提供有用的下一步去向。頁面不應只提供資訊。它應該引導合適的讀者走向註冊、示範、通話、購買、訂閱電子通訊、使用範本或查詢。

We0.ai 的定位

這正是像 We0.ai 這類平台可為創辦人、顧問、創作者、代理商和小型企業帶來價值的地方。目標不只是快速建立網站，而是建立一個能被人、搜尋引擎和 AI 搜尋系統理解的展示網站。

在 AI 模式時代，網站需要做的不只是看起來專業。它需要清晰定位、結構化內容、證據和潛在客戶路徑。當網站是 Build -> Showcase -> Grow -> Leads 這個更廣泛流程的一部分時，We0.ai 就能自然發揮作用。

更重要的一點，不是某一個工具可以解決 AI 搜尋。重點是網站需要變得更有結構、更有用，並更能促成轉換。AI 模式令這個轉變更難被忽視。

最後重點

Google AI 模式把搜尋由連結列表，轉變為由 AI 驅動的探索路徑。用戶可以提出更長的問題、繼續追問，並在需要更深入了解時使用來源連結。

對網站流量而言，結果並非單純好或壞。一些低價值資訊型點擊可能會下降。一些來源可見度可能會增加。一些訪客可能會在決策旅程較後階段才到訪，而如果目的地頁面夠強，就能帶來更好的轉換。

勝出的將會是這類網站：清晰得足以被總結、可信得足以被引用，並且實用得足以將合資格意圖轉化為行動。

快速比較：傳統搜尋 vs AI 模式

常見問題

甚麼是 Google AI 模式？

Google AI 模式是 Google 搜尋中由 AI 驅動的搜尋體驗，讓用戶提出複雜問題、取得 AI 生成的回應，並繼續追問及瀏覽網頁連結。

AI 模式是否等同 AI 摘要？

不是。AI 摘要會在部分查詢的一般搜尋結果內出現。AI 模式則是更完整、由 AI 主導的搜尋體驗，圍繞更深入探索和追問而建立。

Google AI 模式會否減少網站流量？

它可能會減少部分簡單資訊類點擊，但當用戶閱讀 AI 答案後再點擊進入網站時，也可以帶來更合資格的流量。

網站應如何適應 AI 搜尋？

網站應使用清晰答案、結構化內容、證據、有來源支持的主張，以及強而有力的轉化路徑。

SEO 仍然重要嗎？

重要。SEO 仍然是基礎。GEO 和 AI 搜尋優化是建基於可抓取、實用且結構良好的內容之上。

相關工具

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來源

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