Google AI 模式是搜尋正從關鍵字輸入框轉變為 AI 驅動研究助理的最明顯跡象之一。

在傳統的 Google 搜尋中，人們輸入查詢、瀏覽連結清單、選擇一個結果，然後造訪網站。在 AI 模式中，體驗更像對話。使用者可以提出較長的問題、收到 AI 驅動的回覆、透過後續問題持續探索，並在想深入了解時使用來源連結。

這種轉變聽起來像是產品更新，但對網站經營者來說影響更大。如果使用者能直接在搜尋中取得更多答案，一些簡單的資訊型點擊可能會消失。與此同時，實際發生的點擊可能會變得更有品質，因為使用者在造訪網站之前，已經完成了部分研究流程。

這就是為什麼問題不只是什麼是 Google AI 模式。真正的問題是 AI 搜尋如何改變網站流量、SEO、GEO、內容策略，以及企業將能見度轉化為潛在客戶的方式。

什麼是 Google AI 模式？

Google AI 模式是 Google 搜尋中的 AI 驅動搜尋體驗。Google 將其描述為一種方式，讓你可以詢問腦中想到的任何問題、取得 AI 驅動的回覆，並透過後續問題和實用的網頁連結持續探索。

重要的差異在於，AI 模式不只是總結一個簡單答案。它是為了處理更複雜的問題而設計，這些問題可能需要推理、比較、規劃和多模態理解。Google 將 AI 模式定位為更深入的 AI 搜尋體驗，可以超越一般搜尋結果頁。

對使用者來說，這表示搜尋不再像輸入簡短關鍵字，而更像進行一場有引導的研究對話。對行銷人員和網站經營者來說，這表示內容必須準備好因應不同的探索路徑。使用者可能不會先看到你的標題標籤。他們可能會先看到一個引用或總結多個來源的 AI 答案。

AI 模式、AI 摘要與傳統搜尋的差異

傳統搜尋以連結為優先。搜尋結果頁就是介面，使用者自行選擇要點擊哪裡。AI 摘要則是以答案為優先的快照，會在部分查詢的一般 Google 搜尋中出現，通常附有協助使用者進一步探索的連結。Google AI 模式更進一步，讓整個搜尋體驗變成對話式並由 AI 引導。

可以這樣理解差異。傳統搜尋提供使用者選項。AI 摘要提供使用者一個總結式起點。AI 模式則透過後續問題、來源連結和更深入的探索，提供使用者一條互動式研究路徑。

這不代表傳統 SEO 會消失。Google 仍然需要網站、來源、結構化頁面和有幫助的內容。但頁面獲得能見度的方式正在改變。不再只是排名第一而已，也關乎在 AI 層塑造使用者意圖之後，能否被選中、被總結、被信任並獲得點擊。

AI 模式如何改變使用者行為

Google 曾表示，AI 模式使用者會提出更長、更接近自然語言的問題。在其美國洞察中，Google 報告指出，平均 AI 模式搜尋長度是傳統搜尋查詢的三倍。Google 也報告語音和以圖片為基礎的搜尋正在成長，這顯示搜尋正變得更加多模態。

這一點很重要，因為較長的問題會揭示更多意圖。使用者搜尋「CRM pricing」仍然很模糊。使用者詢問「哪一款 CRM 最適合一家五人顧問公司，需要簡單的客戶追蹤和電子郵件後續追蹤」則更接近決策。查詢更長，但意圖更清楚。

對網站來說，這會產生取捨。來自簡單查詢的廣泛流量可能下降。但能回答具體、高意圖問題的頁面，可能會吸引更有價值的訪客。某些資訊型頁面的流量規模可能變小，但能解決真實決策的頁面，其流量會更有意義。

網站流量如何改變

AI 搜尋會以三種主要方式改變網站流量。

第一，部分資訊型流量會變成零點擊流量。如果使用者只需要快速定義、摘要或清單，AI 答案可能就能滿足需求，而不需要造訪網站。這對缺乏原創洞察、數據、工具、範例或更深入專業知識的淺薄資訊型頁面尤其具風險。

第二，來源可見度變得更重要。即使使用者沒有立刻點擊，被列為來源仍然可以影響品牌認知。如果你的品牌反覆出現在 AI 回答中，使用者在造訪你的網站之前，可能就已經對你產生認識。這不同於傳統 SEO，在傳統模式中，點擊是成功最明顯的訊號。

第三，轉換流量可能會變得更精準。使用者在閱讀 AI 回答後才點擊，可能已經了解基本概念。他們不是毫無背景地進站。他們可能正在比較、驗證，或準備採取行動。這讓目的頁面變得更重要。如果頁面內容含糊，他們就會離開。如果頁面提供證據、範例和明確的下一步，就能帶來更好的轉換。

為什麼只靠 SEO 已經不夠

SEO 仍然是基礎。Google 搜尋中心仍然強調讓內容易於存取、理解且有用。如果你的網站無法被檢索、索引或解讀，AI 可見度也會很弱。

但只靠 SEO 已經不夠，因為 AI 搜尋改變了可見度的單位。傳統 SEO 是針對頁面排名和點擊進行最佳化。GEO 則是針對 AI 生成回答中的 內容區塊進行最佳化。你兩者都需要。

一個只為 SEO 建立的頁面，可能包含關鍵字和標題，卻仍然無法提供清楚的答案。為 GEO 建立的頁面會清楚說明主題、提供精簡定義、在有助於比較時使用表格、提供範例、引用來源，並讓下一步變得明確。這種結構同時有助於使用者與 AI 系統。

什麼內容會在 Google AI Mode 中勝出？

在 AI Mode 中勝出的內容，不一定是最長的頁面，而是最能針對特定意圖提供清楚且有用資訊的頁面。

優質頁面通常包含直接答案、清楚標題、結構化段落、具體範例、可信證據，以及有來源支持的主張。它們不會把真正的答案藏在模糊的品牌話術後面，也不會只是重複其他每個頁面都在說的內容。它們會讓主題更容易理解。

對企業網站來說，這正是展示型內容變得重要的地方。展示型網站不只是列出服務。它會說明方案、證明價值、展示使用情境，並提供訪客採取行動的路徑。這正是使用者在閱讀 AI 回答後抵達網站時，更能發揮效果的結構類型。

一個實用的調整框架

調整策略很簡單：回答、結構、證明、轉換。

回答，意思是你的內容應該直接說出重點。不要讓使用者費力尋找定義、比較、價格邏輯或建議。當答案容易被擷取時，AI 系統也同樣受益。

結構，意思是使用標題、短段落、表格、常見問題和 內容區塊。清楚的結構有助於 Google 理解頁面，也有助於 AI 搜尋系統辨識內容中有用的部分。

證明，意思是超越籠統主張。加入範例、第一手經驗、截圖、數據、案例研究、引言、方法，或 來源連結。AI 搜尋越普及，越泛泛而談的內容就越容易被淘汰。

轉換，意思是為高意向訪客提供有用的下一步。頁面不應只提供資訊，也應該引導正確的讀者前往註冊、預約展示、來電、購買、訂閱電子報、下載範本或提出諮詢。

We0.ai 的定位

這就是像 We0.ai 這樣的平台能為創辦人、顧問、創作者、代理商和小型企業帶來價值的地方。目標不只是快速建立網站，而是建立一個能被使用者、搜尋引擎和 AI 搜尋系統理解的 展示型網站。

在 AI Mode 時代，網站需要做的不只是看起來專業。它需要清楚的定位、結構化內容、證據，以及潛在客戶轉換路徑。當網站是 Build -> Showcase -> Grow -> Leads 工作流程的一部分時，We0.ai 就能自然發揮作用。

更重要的重點不是某個工具能解決 AI 搜尋的一切，而是網站需要變得更有結構、更有用，也更準備好轉換。AI Mode 讓這個轉變更難被忽視。

最後重點

Google AI Mode 將搜尋從連結清單轉變為由 AI 驅動的探索路徑。使用者可以提出更長的問題、持續追問，並在需要更深入資訊時使用 來源連結。

對 網站流量而言，結果並不只是好或壞。有些低價值的資訊型點擊可能會下降。有些來源可見度可能會提升。有些訪客可能會在決策旅程較後段才進站，而如果目的頁面夠強，就能帶來更好的轉換。

勝出的將會是那些清楚到足以被摘要、可信到足以被引用，且實用到足以將合格意圖轉化為行動的網站。

快速比較：傳統搜尋 vs AI 模式

常見問題

什麼是 Google AI 模式？

Google AI 模式是 Google 搜尋中的 AI 驅動搜尋體驗，讓使用者可以提出複雜問題、取得 AI 生成的回應，並透過後續追問和網頁連結繼續探索。

AI 模式和 AI 摘要一樣嗎？

不一樣。AI 摘要會針對部分查詢出現在一般搜尋中。AI 模式則是更完整、以 AI 主導的搜尋體驗，圍繞更深入的探索與後續追問而設計。

Google AI 模式會減少網站流量嗎？

它可能會減少一些簡單資訊型點擊，但當使用者閱讀 AI 答案後再點進網站時，也可能帶來更高品質的流量。

網站應如何因應 AI 搜尋？

網站應使用清楚的答案、結構化內容、證據、有來源支持的主張，以及強而有力的轉換路徑。

SEO 仍然重要嗎？

是的。SEO 仍是基礎。GEO 和 AI 搜尋最佳化都建立在可檢索、有用且結構良好的內容之上。

相關工具

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來源

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