多年来，网站增长有一个默认的思维模型：在 Google 上获得排名，获取点击，并将其中一部分点击转化为客户。
这个模型仍然重要。它不会消失。Google 搜索仍然是一个重要的发现渠道，而 Google 本身仍将 SEO 描述为一种帮助搜索引擎理解你的内容，并帮助用户找到你的网站的方式。
但发现的界面正在变化。越来越多的买家不再从点击十条蓝色链接开始。他们会向 AI 系统询问选项、摘要、比较、推荐和下一步行动。
这意味着企业网站现在要做的不只是获得排名。它必须足够易于理解，才有可能被推荐；足够可信，才有可能被引用；并且足够清晰，才能在高意向访客到达后将其转化为线索。
令人不舒服的是：许多企业网站是为“存在感”而建，而不是为增长而建。它们说明公司是谁。它们列出服务。它们看起来还不错。但它们并没有以一种让搜索引擎、AI 系统和真实买家都能快速理解的方式来解释产品或服务。
这正是从 Google 排名转向 AI 推荐变得重要的地方。它改变了网站应当承担的功能。
旧的增长模型是先获得排名
传统 SEO 让企业习惯于用位置来思考。第一页。前三名。精选摘要。自然流量图表上升。
这是一个有用的模型，因为搜索结果页曾是主要战场。如果你的页面有排名，人们就会看到你的链接。如果你的标题写得好，他们就会点击。如果你的落地页还不错，其中一些人就会转化。
这个流程很简单：搜索查询、搜索结果、点击、网站、转化。企业可以通过发布内容、改进技术 SEO、获取反向链接、撰写更好的标题以及打造更强的落地页来优化这一流程。
这些事情仍然重要。搜索引擎仍然需要可抓取的页面、清晰的标题、有帮助的内容和可用的网站结构。但仅靠排名已经不再是全部。一个页面可以有排名，但如果用户在点击前就得到了答案，它仍然会失去注意力。一个品牌可以被 AI 工具所了解，却无法获得同样类型的传统搜索流量。并且，如果一个网站成为可信的答案来源，它可能会收到更少的泛流量点击，但获得更有价值的高意向访问。
过去的问题是：我们如何获得更高排名？新的问题是：我们如何成为买家信任的答案？
新的增长模型是被推荐
AI 搜索改变了用户旅程的形态。AI 系统不再迫使用户查看一长串页面，而是总结选择，并通常呈现更少量的来源、品牌或下一步行动。
OpenAI 将 ChatGPT 搜索描述为一种获取及时答案并附带相关网页来源链接的方式。Perplexity 将自己定位为一个由来源支持答案的答案引擎。Google 也在搜索中创建了 AI 功能，可以汇总信息，并帮助用户直接在搜索体验中探索主题。
这并不意味着网站变得无用。它意味着网站成为推荐系统的输入。
如果你的网站含糊、内容单薄或难以理解，它可能会被忽略。如果它结构清晰、具体且有用，就更有机会被总结、引用、比较或推荐。
从实际角度看，企业网站现在需要同时服务三类受众：负责抓取和索引的搜索引擎、负责提取和总结的 AI 系统，以及在联系你之前需要证据的买家。
当 AI 成为发现过程的一部分时，会发生什么变化？
第一个变化是内容结构变得更加重要。AI 系统在面对清晰的章节、定义、比较、示例和直接答案时表现更好。一个杂乱的服务页面比一个结构化页面更难解读，后者会解释它帮助谁、解决什么问题、流程如何运作，以及有哪些证据支持其主张。
第二个变化是模糊的品牌表达会变得更弱。诸如“我们帮助品牌增长”或“我们打造数字体验”这样的短语听起来可能很精致，但并不太容易被提取。AI 系统和买家都需要具体信息：你做什么、为谁做、在什么情况下做，以及带来什么结果。
第三个变化是证据成为发现过程的一部分。一个强大的网站不只是一本宣传册。它包含案例研究、示例、客户细分、使用场景、对比、常见问题和清晰的行动号召。这些并不是装饰性页面。它们是让你的业务更容易被评估的信号。
第四个变化是转化和可见性正在融合。在旧模型中，SEO 带来流量，落地页转化流量。在新模型中，同一个页面往往需要同时完成这两件事。它必须便于机器理解，也要能说服人类。
排名流量和推荐流量并不相同
排名流量通常始于一个关键词。推荐流量始于一个问题。
一个搜索“最佳顾问网站示例”的人可能会比较多个页面。一个向 AI 工具询问“顾问应该建立什么样的网站来获得客户？”的人，可能会收到一份总结性回答，其中提到网站类型、所需版块，有时还会提到值得查看的工具或示例。
第二种路径更加压缩。用户已经把研究过程的一部分外包给了 AI。等他们到达某个网站时，可能已经有更强的意图，也更缺乏耐心。
这就是为什么商业网站增长正在从获取任意流量，转向赢得合格关注。来自通用关键词的一千次低意图访问，可能不如来自已经理解问题并准备评估解决方案的五十次访问重要。
这也是为什么展示型网站正在变得更有用。展示型网站并不只是一个设计好看的首页。它是对价值的结构化呈现：产品/服务、受众、证明、示例、流程和转化路径。
现在商业网站需要什么
一个以增长为导向的网站需要几件事协同发挥作用。
首先，它需要清晰的产品/服务主张。如果访问者无法在十秒内理解你是做什么的，那么页面要么做得太多，要么说得太少。产品/服务主张应该明确受众、问题和结果。
其次，它需要结构化内容。这意味着页面由可以独立成立的版块构成：定义、对比、用例、简短流程、证明模块、常见问题。这些版块帮助人们快速浏览，也让搜索和 AI 系统更容易解读内容。
第三，它需要证明。证明可以是案例研究、示例、指标、客户评价、截图、项目拆解或前后对比说明。具体形式取决于业务，但目标相同：减少疑虑。
第四，它需要转化路径。网站不应让买家疑惑下一步该做什么。行动号召可以是预约按钮、演示申请、联系表单、模板下载或邮箱留资。但它必须显而易见。
第五，它需要持续增长内容。单个首页通常远远不够。网站需要一些页面来回答买家已经在提出的问题：对比、指南、示例、用例和针对具体问题的落地页。
网站正在成为增长资产
过去，商业网站常被当作一张线上名片。搭建一次，偶尔更新，然后希望人们信任它。
这种心态现在太被动了。
现代网站更应该像一种增长资产。它应该帮助业务被发现，解释其重要性，建立信任，收集潜在客户，并通过内容不断改进。
这并不意味着每个企业都需要庞大的内容运营。它意味着网站应该围绕从发现到决策的完整路径来设计。
这条路径是这样的：买家遇到问题，买家搜索或询问 AI，买家看到推荐或来源，买家进入一个清晰的页面，买家看到证明，买家采取行动。
当这条路径断裂时，增长就会受损。当它对齐时，即使是一个小型网站也能变得有用。
We0.ai 的位置：不过度复杂化
We0.ai 与这种转变相关，因为问题不再只是“我该如何制作一个页面？”更大的问题是“我该如何建立一个能够解释、展示并增长的网站？”
We0.ai 的理念很简单：构建、展示、增长、线索。
这并不意味着一个工具能神奇地取代策略。它意味着网站构建工具应该支持当下增长所需的结构：清晰的页面、展示版块、适合 SEO 的内容、AI 可读的信息和转化路径。
对于创始人、顾问、创作者、代理机构和小型企业来说，这一点很重要，因为他们通常并不需要一个庞大的企业官网。他们需要的是一个能够把产品、服务、作品或专业能力转化为人们可以找到、理解并采取行动的网站。
这就是“我们有一个网站”和“我们的网站帮助我们获得客户”之间的区别。
新网站增长模式的简单框架
如果你想适应这种转变，不要从重新设计一切开始。先从增长路径开始。
问这五个问题。
第一：产品/服务主张是否明显？买家不应需要滚动太多，就能知道你做什么、为谁服务以及为什么重要。
第二：内容是否结构化？页面不应该像一堵文字墙。它们应该被组织成能够回答真实问题的版块。
第三：是否有证明？买家需要证据。AI 系统也会从具体示例和清晰的支持性细节中受益。
第四：网站是否同时对搜索和 AI 有用？这意味着描述性标题、简洁解释、有用的常见问题、对比版块以及特定主题页面。
五：下一步是否清晰？如果访客理解了你，但不知道如何联系你、预约、订阅或申请演示，增长就不会发生。
这个框架很简单，但它会改变你评判一个网站的方式。你不再只问它是否好看。你开始问它是否能帮助买家从问题走向决策。
最后的思考
Google 排名仍然重要。它们不会消失。
但围绕它们的增长模式正在改变。搜索正变得更加由答案驱动。AI 系统正在成为发现过程的一部分。买家正在借助更多经过总结的信息和更少的点击来做出决策。
这意味着企业网站必须不只是一个目的地。它必须成为一个来源：一个清晰、结构化、可信的来源，让搜索引擎能够理解，AI 系统能够推荐，客户能够信任。
赢家不会是拥有最漂亮网站的企业。赢家将是那些网站能够足够清晰地解释其价值，从而被发现、被选择并促使行动的企业。
这就是从排名到推荐的转变。而它已经在改变网站增长的运作方式。
旧增长 vs 新增长
领域 | Google 排名模型 | AI 推荐模型 |
主要目标 | 排名更高 | 被选择并被引用 |
内容风格 | 关键词页面 | 结构化答案模块 |
用户旅程 | 先点击，后决定 | 更早比较，之后点击 |
网站角色 | 目的地 | 可信来源 |
增长指标 | 流量规模 | 合格关注与潜在客户 |
CTA
如果你的网站仍然只是为了展示存在感而构建，它可能正在错过新的增长路径。构建一个结构化展示网站，让搜索引擎、AI 系统和真实买家都能理解。
使用 We0.ai 构建： https://we0.ai
常见问题
Google 排名仍然重要吗？
是的。Google 排名仍然重要，但它们不再是唯一的发现路径。AI 答案、推荐和摘要现在会影响买家如何发现和评估企业。
网站增长中的 AI 推荐是什么？
当 AI 搜索或答案系统在其回答中总结、引用或推荐某个品牌、页面、工具或企业时，就发生了 AI 推荐。
网站增长正在如何变化？
网站增长正在从单纯的流量规模，转向结构化可见性、信任信号、AI 可读内容和具备转化能力的页面。
现在什么样的网站效果更好？
结构化展示网站效果更好，因为它以人类和 AI 系统都能理解的方式呈现产品/服务、受众、证明、使用场景和行动号召。
每个企业都需要 GEO 吗？
大多数依赖搜索可见性的企业至少应该了解 GEO，因为 AI 搜索会影响用户如何发现并比较选项。
