很多企业过去会把官网、SEO、短视频、社媒，分成四件事看。
现在，这种分法正在过时。
Google 最近给 Search Console 加了一个很关键的新东西：platform properties。简单说，除了你的网站，Google 现在也开始让你看 Instagram、TikTok、X、YouTube 内容在 Google Search 和 Discover 里的表现。
这不是一个小更新。
这代表 Google 已经默认承认：用户的发现路径，不只发生在官网，也发生在社媒内容和短视频内容里。
于是很多企业会马上问一个更现实的问题：
既然 Google 都开始看社媒内容了，
那我们是不是应该先做短视频，不用急着做官网？
我的判断很直接：
大多数企业，不应该在“官网”和“短视频”之间二选一。
更准确地说，应该先判断：
- 你现在缺的是 被看见
- 还是缺的是 被相信
- 还是缺的是 被转化
短视频更擅长第一步。
官网更擅长后两步。
而 We0 AI，最适合补的，不是“帮你多发几条视频”，而是把你后面的承接链路搭起来：
Build → Showcase → Grow → Leads
也就是：
把网站搭起来 → 把产品和服务讲清楚 → 让内容持续长出来 → 最后接住询盘和客户。
Google Search Console 这次更新，真正重要的不是“多了个报表”
根据 Google 官方博客，Search Console 新增的平台属性，允许创作者和品牌把 Instagram、TikTok、X、YouTube 作为新的 property 类型接进来，查看这些内容在 Google 上的：
- 点击
- 展现
- 查询词
- 趋势表现
- 顶部内容
来源：
《See how content from social and video platforms performs on Google Search》
这意味着什么？
意味着 Google 不再只把“网站页面”当成可优化对象。
以前大家聊 SEO，默认是在聊：
- 文章页
- 产品页
- 分类页
- 落地页
但现在，用户可能先看到的是：
- 一条 TikTok 讲解视频
- 一个 Instagram 帖子
- 一个 YouTube 片段
- 一个 X 上的观点串
然后才去搜品牌词、搜产品词、搜解决方案词。
搜索，正在变成一个“验证层”；而社媒，越来越像“前置发现层”。
这也是为什么这次更新，值得所有做增长的人认真看。
企业最容易犯的错：把“有流量”误以为“有资产”
短视频能不能带来流量？能。
而且在很多阶段，它可能比官网更快。
尤其是这些情况：
- 新品牌刚起步
- 新品类需要教育市场
- 创始人个人表达很强
- 团队能稳定产出内容
- 行业天然适合演示、对比、案例展示
这时候短视频的优势很明显：
起量快、反馈快、测试快。
但问题也在这里。
短视频很容易带来“热闹”，却不一定带来“沉淀”。
如果一个企业只有短视频，没有官网，通常会出现几个后果：
- 用户被吸引来了，但不知道你到底卖什么。
- 看完内容有点兴趣，却没有系统页面继续了解。
- 团队每个月都在追热点，但品牌搜索资产几乎没积累。
- 数据分散在多个平台里，询盘路径很碎。
- 一旦平台分发波动，整体流量就跟着波动。
流量不是资产。可复用、可搜索、可承接、可持续优化的内容与页面，才更接近资产。
官网和短视频，到底谁先做？先看你在哪个阶段
先说结论：
不是所有企业都该先做官网。也不是所有企业都该先冲短视频。
更实用的判断方法，是按业务阶段来分。
一张表看懂：官网优先，还是短视频优先？
| 企业阶段 | 更该优先做什么 | 原因 | 风险提醒 |
|---|---|---|---|
| 还没有清晰产品表达 | 先做官网底座 | 你先得把你是谁、卖什么、适合谁讲清楚 | 只做短视频会越发越散 |
| 已经有产品，但没人知道 | 先做短视频 + 同步官网承接 | 需要更快获得注意力，同时不能没有承接页 | 只有内容没有转化页，浪费流量 |
| 已经有稳定内容能力 | 官网和短视频一起做 | 一个负责分发，一个负责沉淀 | 两边不打通，数据就断层 |
| 主要靠询盘成交的 B2B / 服务型业务 | 官网优先 | 客户需要信任、案例、方案、FAQ、联系入口 | 只靠视频很难承接复杂决策 |
| 强个人 IP、强演示型业务 | 短视频可先行，但官网不能长期缺位 | 先把注意力做起来，再把品牌资产收回来 | 过度依赖平台，长期风险高 |
我自己的判断是：
对大部分中小企业、SaaS 团队、服务商、独立开发者来说，先补官网底座，通常更稳。
不是因为官网更“传统”，而是因为它负责的事情，短视频替不了。
为什么说官网不是“一个页面”，而是承接系统
很多人把官网理解成一个门面。
但如果你今天还这样看官网，基本就会低估它的价值。
一个真正有用的官网，至少应该承担 6 件事：
- 定义你是谁：品牌、产品、服务，不再靠口头解释。
- 解释你解决什么问题：让用户快速判断“这是不是我需要的”。
- 建立信任：案例、客户、评价、团队、方法论、FAQ，都在这里沉淀。
- 承接搜索需求：无论是品牌词还是长尾词，都需要页面来接。
- 承接社媒流量：视频火了之后，用户总得有地方进一步了解你。
- 承接转化动作：预约、咨询、留资、试用、报价，这些都要落在站内。
所以真正的问题不是：
要不要官网？
而是：
你有没有一个能把外部注意力，变成内部转化的承接系统？
上面这张图对应的，就是这篇文章最核心的判断：
短视频负责把人带到门口，官网负责把人留下来。
如果你没有后者，前者做得越猛，有时候只是把更多人带进一个没有准备好的漏斗。
Google 这次更新，其实是在提醒企业重做内容分工
很多团队过去的分工是这样的：
- SEO 团队写文章
- 新媒体团队发社媒
- 视频团队做短视频
- 销售团队自己接线索
看起来都在干活。
但经常会发生一种情况：
每个团队都在努力，业务却没有形成一条完整的增长链。
现在 Search Console 把社媒和视频平台的数据也纳入进来，本质上是在提示市场：
搜索和社媒，已经不是两套完全分开的系统。
更合理的做法，应该变成这样：
新的内容链路应该怎么搭？
-
先用短视频和社媒测试话题
- 看什么表达能引起点击
- 看什么角度能激发搜索
- 看什么主题更容易被用户记住
-
把验证过的话题沉淀成官网内容
- 博客文章
- 解决方案页
- 案例页
- FAQ 页面
- 对比页
-
再用官网内容反过来喂社媒
- 文章拆成短视频脚本
- FAQ 拆成轮播图/帖子
- 案例拆成 before/after 内容
-
最后把数据重新并起来看
- 什么视频带来了品牌搜索
- 什么搜索词推动了官网访问
- 什么页面接住了询盘
这时候，短视频和官网才不是互相抢预算。
几分钟搭建展示站并增长获客
输入一句想法，We0 AI 即可生成展示站、页面与 CMS。发布上线后并帮你获取客户和流量。
用户注册赠送一次完整项目生成
适合先体验一次完整生成流程，快速看到项目初稿。
它们是在共同完成一件事：从发现，到信任，到转化。
那 We0 AI 适合放在哪一步？
如果只把 We0 AI 理解为“AI 建站工具”，其实会低估很多。
更准确一点说，We0 AI 适合介入的是：
当你的内容入口越来越多，但官网承接、内容沉淀、SEO 增长、线索捕捉还没跟上的那一刻。
也就是说，它最适合这几类团队：
1. 有内容流量，但官网很弱的团队
比如：
- 抖音 / TikTok 做得不错
- 小红书 / Instagram 有曝光
- YouTube 或视频号开始有搜索流量
- 创始人个人账号有观点输出
但官网可能还停留在：
- 一个很旧的模板站
- 几乎没有内容页
- 没有清晰的服务结构
- 没有案例页和 FAQ
- 没有稳定的 SEO 规划
这种时候，We0 AI 的价值就很直接：
不是只帮你“做个站”，而是帮你把站做成增长节点。
2. 想做 SEO，但团队没空长期运营网站的团队
很多企业不是不知道 SEO 有用。
而是卡在这里：
- 没人梳理网站结构
- 没人持续更新内容
- 没人盯数据
- 没人做优化复盘
于是官网就一直在线，但几乎不增长。
We0 AI 更适合的地方就在这里：
- 帮你把官网结构搭起来
- 帮你把展示页、服务页、内容页做完整
- 帮你做基础 SEO / GEO 配置
- 帮你做内容生产和发布
- 帮你持续优化页面与增长路径
这不是一次性交付逻辑，而是持续增长逻辑。
3. 需要“官网 + 内容 + 询盘承接”一起跑的团队
尤其是这些场景：
- SaaS / AI 产品官网
- Agency 服务展示站
- 顾问 / 专家个人品牌站
- 外贸多语言展示站
- 独立开发者项目页
- 案例页、发布页、Waitlist 页面
这些业务有一个共同点：
不是只要一个好看的页面，而是要一个能长期被搜到、被理解、被咨询的网站。
一个更实用的决策框架：先问 4 个问题
如果你现在就在纠结，到底先做官网还是先冲短视频，可以先问自己 4 个问题：
1. 用户看到你之后，下一步能去哪？
如果答案是：
- 只能去私信
- 只能翻主页
- 只能靠销售单聊解释
那你大概率更需要先补官网承接。
2. 你现在最缺的是曝光，还是信任？
- 缺曝光：短视频和社媒可以更前置
- 缺信任：官网要优先
3. 你的成交路径复杂不复杂？
如果你卖的是：
- B2B 服务
- 高客单方案
- 多步骤决策产品
- 需要案例证明的业务
那官网权重通常会更高。
4. 你的内容能不能被沉淀？
如果你每天都在产内容，但这些内容：
- 不可搜索
- 不可归档
- 不可被多轮复用
- 不可形成品牌词资产
那你其实在做“内容消耗”，不是“内容积累”。
关键结论块
先做短视频，可能让更多人看见你。
先做官网，通常更能让真正有意向的人理解你、相信你、联系你。
最优解不是二选一，而是让短视频做发现，让官网做承接，让 SEO 做沉淀。
而 We0 AI 最适合放在“承接 + 沉淀 + 增长”这一段。
常见问题
Google Search Console 现在真的能看社媒内容表现了吗？
可以。根据 Google 官方博客，Search Console 已推出新的 platform properties，可以查看 Instagram、TikTok、X、YouTube 内容在 Google Search 和 Discover 中的表现。来源：《See how content from social and video platforms performs on Google Search》：https://developers.google.com/search/blog/2026/07/search-console-social-video-platforms
这是不是说明官网不重要了？
不是。它说明的是 搜索入口变多了，不是官网失效了。短视频和社媒更适合前置发现，但官网仍然是品牌信息、案例、服务说明、FAQ、询盘入口和 SEO 沉淀的核心阵地。
B2B 企业应该先做短视频还是先做官网？
大多数 B2B 企业建议先把官网底座补齐，再做短视频放大曝光。因为 B2B 用户决策更慢、更复杂，更需要官网来承接信任和转化。
短视频能不能替代官网？
短期能替代一部分“曝光功能”，但很难替代“系统承接功能”。尤其是高客单、复杂服务、多语言展示、案例驱动型业务，官网长期都很重要。
We0 AI 更适合什么阶段？
We0 AI 更适合这些阶段：已经意识到官网不能缺、已经有内容流量入口、希望把展示、SEO、内容更新、增长优化和线索获取串起来的阶段。
相关工具
参考来源
- 《See how content from social and video platforms performs on Google Search》
- 《Social Channel Insights In Search Console: What It Means For Social & Search》
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准备开始？
如果你已经开始做内容，甚至已经开始做短视频，但官网还停留在“有就行”的状态，那接下来最容易浪费的，其实不是内容预算。
而是 那些本来可以被承接、被沉淀、被转化的注意力。
We0 AI 更适合的，不是帮你临时拼一个页面上线。
而是帮你把官网做成一个真正能长期展示、增长、拿线索的资产：
- 有清晰结构
- 有可持续更新内容
- 有基础 SEO / GEO 配置
- 有数据监控
- 有持续优化空间
- 有询盘和转化路径
总结
Google Search Console 开始追踪社媒和视频平台内容，不是在告诉企业“官网不重要了”。
相反，它在告诉你：
今天的搜索，已经不再只发生在网站页面里。
用户会先在短视频里发现你，在社媒里感知你，再回到搜索里验证你，最后在官网里决定要不要联系你。
所以真正成熟的内容策略，不该问：
官网和短视频，选哪个？
而应该问：
我有没有把“发现—理解—信任—转化”这条链打通？
如果还没有，那 We0 AI 更适合介入的，就是这条链中最容易被忽视、但最值钱的那一段：
官网承接、内容沉淀、SEO 增长、线索获取。
