Im Zeitalter von ChatGPT: Sollte die Startseite einer Unternehmenswebsite zuerst die Markengeschichte erzählen oder zuerst klare Antworten g...
Zuerst die Schlussfolgerung: Die Startseite der meisten Unternehmenswebsites sollte zuerst eine klare Antwort geben, dann die Markengeschichte erzählen.
Nicht weil Geschichten unwichtig sind. Ganz im Gegenteil, Geschichten sind wichtig.
Nur ist die Aufgabe der ersten Bildschirmseite nicht, die gesamte Markenhistorie zu erzählen, sondern dem Nutzer innerhalb von 3 Sekunden zu sagen, wer du bist, welches Problem du löst und wo er als Nächstes klicken soll.
Die Nutzer von heute sind nicht mehr die Nutzer, die "sich die Website in Ruhe ansehen".
Sie fragen zuerst bei ChatGPT, suchen dann noch einmal bei Google und kommen schließlich erst auf deine Website zurück.
Die erste Bildschirmseite hat es also nicht mit einer geduldigen Person zu tun, sondern mit jemandem, der bereits eine Erwartung an die Antwort hat und nur noch schnell bestätigen möchte.
Wenn du dann zuerst schreibst:
Ehrlich gesagt, wird der Nutzer mit hoher Wahrscheinlichkeit weiterscrollen.
Denn diese Aussagen sind nicht falsch, nur zu spät.
Das Problem der Markengeschichte liegt nicht an der "Geschichte" selbst, sondern daran, dass sie oft die dringendsten Fragen des Nutzers nicht beantwortet:
Die erste Bildschirmseite ist im Kern eine Ja/Nein-Frage, keine Aufsatzaufgabe.
Der Nutzer kommt nicht, um deine Ausführungen zu genießen, sondern um schnelle Entscheidungen zu treffen.
| Darstellungsweise | Nutzergefühl | Häufiges Ergebnis |
|---|---|---|
| Erst Markengeschichte erzählen | Stilvoll, aber nicht direkt genug | Ein Blick und wieder weg |
| Erst klare Antwort geben | Sofort verstehen | Bereit, weiterzulesen |
Die erste Bildschirmseite hat nicht Angst davor, nicht hochwertig zu sein, sondern davor, nicht klar zu sein.
Kein inhaltsloser Slogan.
Sondern diese drei Dinge:
Das ist die grundlegendste Wertdarstellung der Startseite.
Wenn du ein B2B-, SaaS-, KI-Tool-, Dienstleistungsunternehmen oder eine unabhängige Markenwebsite bist, solltest du diese drei Dinge auf der ersten Bildschirmseite direkt klar kommunizieren.
Zum Beispiel:
Solche Aussagen sind nicht ausgefallen, aber effektiv.
Weil die erste Bildschirmseite mit knapper Aufmerksamkeit konfrontiert ist.
Und eine klare Antwort reduziert drei Arten von Verlusten:
Das ist auch der Grund, warum viele hochkonvertierende Startseiten so direkt sind.
Sie erzählen nicht keine Markengeschichte, sondern platzieren sie auf der zweiten oder dritten Ebene.
Zuerst den Nutzer verstehen lassen, dann den Nutzer mögen lassen.
Diese Reihenfolge darf nicht umgekehrt werden.
Es ist nicht so, dass man es nie darf.
In den folgenden Fällen kann die Markengeschichte weiter vorne platziert werden:
Aber selbst dann darf die Geschichte nicht abheben.
Vor der Geschichte sollte eine knappe, klare Aussage stehen.
Sonst wird es zu "Wunderschön erzählt, aber man weiß immer noch nicht, was du eigentlich verkaufst".
Wenn du deine Startseite jetzt ändern möchtest, empfehle ich diese Anordnung:
Beschreibe deine Idee einmal, und We0 AI erstellt eine Showcase-Website, Seiten und ein CMS und hilft nach dem Launch bei Kunden und Traffic.
Eine komplette Projektgeneration zur kostenlosen Registrierung
Am besten geeignet, um einen vollständigen Generierungsablauf auszuprobieren und schnell einen ersten Projektentwurf zu sehen.
Das ist keine starre Regel, aber sehr solide.
Dieser Satz ist entscheidend.
Viele Startseiten werden beim Schreiben zu einer Selbstvorstellung.
Aber der Nutzer braucht keine Selbstvorstellung.
Der Nutzer braucht:
"Bist du genau der, den ich gerade suche?"
Das ist der Grund, warum die Startseite zuerst eine klare Antwort geben sollte.
Die Funktion der Geschichte ist es, Vertrauen aufzubauen.
Die Funktion der Antwort ist es, Zögern zu reduzieren.
Beides ist nötig, aber die Reihenfolge muss stimmen.
Wenn du We0 AI für eine Präsentationswebsite nutzt, wird diese Einschätzung sogar noch deutlicher.
Weil We0 AI dir nicht nur eine Seite erstellt, sondern dir hilft, die Website zu einem Asset zu machen, das kontinuierlich Kunden gewinnt.
Das bedeutet, die Startseite ist nicht nur darauf ausgelegt, gut auszusehen, sondern darauf, ob die erste Bildschirmseite den Traffic aufnehmen, die Leute halten und aus Interesse Leads machen kann.
We0 AI eignet sich sehr gut für solche Startseitenprobleme:
Kurz gesagt, es geht nicht darum, zuerst etwas Rührendes zu erzählen, sondern darum, zuerst etwas Verständliches zu liefern.
Wenn deine Website eine der folgenden Bedingungen erfüllt, gib zuerst die Antwort:
Wenn du die folgenden Bedingungen erfüllst, kann die Geschichte etwas weiter nach vorne:
Nicht, dass man es nicht darf, aber man sollte nicht zuerst eine lange Geschichte erzählen. Die erste Bildschirmseite sollte besser zuerst eine klare Antwort geben, die Geschichte kommt danach.
Ja, und sie ist sehr nützlich. Ihre Aufgabe ist es, Erinnerung, Vertrauen und emotionale Verbindung aufzubauen, nur ist sie nicht geeignet, die Aufgabe der "Erklärung in der ersten Sekunde" zu übernehmen.
Ja, aber sie schauen schneller und wählerischer hin. Sie wollen Bestätigung, keine langen Vorreden.
Das gilt in hohem Maße. B2B-Nutzer sind in der Regel ungeduldiger, sie wollen zuerst wissen, ob du ihr Problem lösen kannst.
Ja. We0 AI eignet sich besonders gut für Präsentationswebsites, Produktwebsites, Servicewebsites und Content-Landingpages, um die Struktur "Zuerst Antwort, dann Geschichte" klarer umzusetzen.
com/landing-pages/how-to-design-above-the-fold-landing-page-experiences/)
Wenn du auch die Startseite deiner Website überarbeitest, grüble nicht zuerst darüber, ob die Geschichte emotional genug ist.
Stell dir zuerst eine Frage: Versteht der Nutzer auf den ersten Blick, worum es bei dir geht?
Wenn die Antwort nicht klar genug ist, solltest du zuerst den oberen Bildschirmbereich überarbeiten.
We0 AI kann dir helfen, diese Reihenfolge zu klären: erst die Antwort, dann die Geschichte, und schließlich die Seite zu einer Website machen, die wirklich Wachstum erzeugt.
Die Markengeschichte ist nicht die erste Aufgabe der Startseite.
Die erste Aufgabe des oberen Bildschirmbereichs der Startseite ist es, dass die Nutzer verstehen, bereit sind zu bleiben und weiterzuscrollen.
In der ChatGPT-Ära, besonders nachdem Nutzer bereits durch Informationen geschult wurden, sollte die Startseite eines Unternehmens daher zuerst eine klare Antwort liefern und dann die Markengeschichte erzählen.
Wenn die Reihenfolge stimmt, beginnt die Konversion.
Starte mit einem Satz und erhalte in wenigen Minuten eine vollständige Website.
